8月19日，中國男裝（zhuāng）品牌 —— 利郎 LILANZ（中國利（lì）郎有限公司（sī），股份代（dài）號：HK1234）公布2022年中期業（yè）績。

截至（zhì）2022年6月30日（rì）止上半年（nián），集團收（shōu）入同比增加3.2%至人民幣（bì）13.98億元。經營利潤為人民（mín）幣2.94億元（yuán），淨利潤至人民幣2.57億元，每股（gǔ）盈（yíng）利為人民幣21.5 分。

期內，集（jí）團繼續推進（jìn）一係列改革（gé）舉措。集團自去年將部分主係列店鋪（pù）轉代銷經營，目前已有近四成主係列店鋪以代（dài）銷模式經營。集團繼續務實地推動（dòng）分銷商優化零售網路，關（guān）閉若（ruò）幹經營效益未如理想的店舖（pù），並（bìng）繼續謹慎挑選在優質商場、優越的店鋪位置增加門店，並推（tuī）動實體店增加利用微（wēi）信平台，以實現更高的店鋪效益。

為進一步增加（jiā）輕商務的（de）店效，期內（nèi）集團對店（diàn）鋪網絡進（jìn）行整（zhěng）改，優化店（diàn）鋪的位置往一、二線市場靠，及提升店鋪（pù）空間的利用。期內門店淨減少106家至2,627家，其中（zhōng）購物商場店數目達818家，占門店總數目31.1%及占總麵積33.3%；而（ér）奧特萊斯店鋪則達48家。

值得（dé）注意的是，利郎新物流園的目標是於今年九月前開（kāi）始整體營運（yùn），利郎物（wù）流園項目是由利郎（中國）有限（xiàn）公司投資建設，位於（yú）泉州綜合保稅區。項目總投資3.35億元，總建築麵積約12.5萬平方米。

新物流（liú）園將為電商旺季的利郎物（wù）流配送做最（zuì）好的準備。新物流園將采用智慧係統，一（yī）方麵（miàn）進一步完善集團的全國（guó）性的物流布局（jú），並有助（zhù）實（shí）現鋪貨（huò）到單店，進一步加強庫存控製及物流配送（sòng）的效益。

利郎集團繼續以新零售為業務的發展重（chóng）點之一，積極（jí）結合線上服務、線下體驗及完善物流，努（nǔ）力推廣「LILANZ」主係列及輕商務係列業務。集團在電商轉（zhuǎn）自營，更靈活地推出產品促銷、直播帶貨等活動，更有效地利用電商作為清庫存的（de）渠道（dào）。可（kě）是期內物流運輸（shū）受到防疫措施影響，網店零售額同比輕微增加1%，經過過去兩（liǎng）年以清庫存為主的銷售提速，集團正在增加當季產品銷售的比例；而（ér）隨著集團陸續增（zēng）加新產品在網店銷售（shòu），並於6.18電商購（gòu）物節期間在網（wǎng）店推出新品，通過集（jí）團的自設工廠快速反應、增加七條生產線以配合生產，除了展現集團快速補單的能力，亦繼續發展通過電商銷售新品的新模式。

在品牌管理及宣傳方麵（miàn），利郎繼續優化產品的個性（xìng）化和原創設計，以提（tí）高產品的性價比。期內集團與《中國國家地理》雜誌、和藝術家曹羽Leo達成聯名合作，LESS IS MORE與（yǔ）科幻小說《三（sān）體》達（dá）成聯名合作店（diàn）鋪（pù）形象。集團聘用的代言人（rén）韓寒，其新作電影（yǐng）《四海》定檔大年初（chū）一，中國（guó）利郎官（guān）宣成為電影《四海》官方男裝合作夥伴（bàn）。此外，「LESS IS MORE」品牌大使高瀚宇夏季係列亦已推出。一連串的品（pǐn）牌（pái）推廣活動（dòng），有效帶（dài）動品牌年輕化，對品牌力具有提升的作用。

對於2022年下半年，雖然大環（huán）境充斥不明朗因素，但利郎集團將繼續采取靈活的銷售策略，竭力保持管道健康、降低庫存風險，並整固店鋪網路，加快新零售發展，提升品牌形象，力爭優於同業的業績表現。

隨著主係列約40%店鋪改以代銷模式銷售（shòu）、輕商務店及網店以自營模式營運，集（jí）團對銷售管道的控製有所加（jiā）強，下半年將（jiāng）進一步發揮庫（kù）存互通及微商城店鋪與（yǔ）實體店鋪的互補優勢，做好渠道（dào）優化、改善店鋪網路、提（tí）升店效、品牌推廣及產（chǎn）品售罄率，更好地把握消費市場複蘇（sū）。考慮到大環境的不明朗因素下，二零二二年全年總零售金額增長目標由原來的10%以上，修訂為單（dān）位數增長。

對於下半年，利（lì）郎集團將持盈保泰，采取謹（jǐn）慎（shèn）的開店策略，並（bìng）計劃優化合肥、南昌及（jí）江蘇等城市的店鋪網路，目標是增加在優質購（gòu）物中心的店（diàn）鋪，同時通過擴大店鋪的虛擬庫存（cún）藉以提升店（diàn）效。由（yóu）於疫情的不確定因素，集團開店采取更謹慎方針，全年目標店數與前年持平，於下（xià）半年增加（jiā）約100家店鋪。

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