今天來說說我最近一直（zhí）在關（guān）注的越野跑鞋品牌，Hoka One One，我們下麵就簡稱Hoka。Hoka和UGG是同一個集團的。UGG是家喻戶曉（xiǎo）了，每到秋冬季，女孩兒們腳下“蹬”一雙（shuāng）UGG雪地靴，又保暖又時尚。

同為Deckers旗下的品牌，Hoka就隻是在跑步圈裏流傳。不過它也（yě）有個（gè）諢（hùn）名哈，被（bèi）稱為“跑鞋中的鬆糕鞋（xié）”。因為他們產品的標誌性特點是超厚緩震中（zhōng）底，體積可以達到一般跑鞋（xié）的兩倍。那作為跑鞋（xié）屆的“後起之秀”，Hoka正呈現出高速發展（zhǎn）的趨勢。

2009年，Hoka在法國創立。順帶提（tí）一嘴（zuǐ），兩位創始人都來自於（yú）後來被安（ān）踏收（shōu）購的Salomon，也是很出名的越野跑鞋品牌。可能法國人都喜歡在阿爾卑斯山跑步（bù）。早期，Hoka麵（miàn）向的人群主要是專業馬拉鬆跑者及公路賽、越野賽和鐵人三項運動員。

到（dào）2013年（nián）的時候，Deckers就把Hoka給收了，借此來搶奪（duó）跑鞋市場份額，成為馬拉鬆賽場一匹黑馬。2012年，Hoka營（yíng）業額還不到300萬美元（yuán），到（dào）了今年2022年已經將近9億美元了，直（zhí）接（jiē）翻了30倍。

包括他們進入中國大陸僅（jǐn）3年時間時，銷量也翻了6倍。Hoka 2017年進入中國市場，2020年在蘇州開了全球首家體驗店，2021年又在上海開了全球首家直營品牌體（tǐ）驗店，對（duì）中國市場可以說是相當重視了。目前Hoka在中國有5家直營店，和73家合作店鋪，遍（biàn）布全國（guó）。

他們產品和價格定位（wèi）確實也是（shì）比較（jiào）高（gāo）端的，去天貓搜索Hoka One One旗艦店，產品（pǐn）價格區間在399-1999元（yuán），最便宜的是一款（kuǎn）拖鞋。而且Hoka也開始（shǐ）在產品上試水（shuǐ）本土化策略。比如去年3月（yuè）的Speedgoats 4羚雲、以及今年（nián）的新年限定款Clifton8乘雲（yún），采用的中國（guó）風配色。

上周Hoka還宣布煥新全（quán）球品牌形象，正式（shì）啟動（dòng）“飛要這樣”的全球整合宣傳戰役。而且（qiě）最有（yǒu）意思（sī）的是，今年夏天，Hoka還將上（shàng）架美國最大的運動產品零售商Foot Locker。這是（shì）為了彌補Nike大幅度縮減在Foot Locker渠道份額而產生的空（kōng）缺。

你看（kàn），和Hoka一樣，不管是國外的（de）Lululemon、Allbirds、昂跑，或者是國內的艸牌，蕉下（xià）等等，隻要你的品牌有足夠的差異性賣點，總能在強者林立的鞋（xié）業圈裏，找到自己的位置。

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