近日據金融消息人士透露，VF Corp.正（zhèng）在與高盛合作全麵評估（gū）其（qí）投資組合，其旗下美國奢侈街頭服飾品牌Supreme正在與潛在買家接觸或將出售。其（qí）中一位投資人（rén）向媒體透露：“Supreme已無法保證（zhèng）新鮮感。”
對於這一傳聞，VF集團表（biǎo）示並不會（huì）對此發表評論。雖然VF集團曾公開表示希望分拆部分業（yè）務，但沒有透露其正在與高盛合作（zuò），也沒有透露Supreme是（shì）待售品（pǐn）牌之（zhī）一，目前尚不清楚VF集（jí）團最終希望出售多少（shǎo）品牌。

2023年，VF集團的年銷售額接近116億美元，在2024財年的前三季度，VF集團的收入（rù）分別下跌（diē）8%、2%和（hé）16%。除了Supreme，集團目前還擁有以鞋類為（wéi）中心的品牌Vans、Timberland和Altra，高性能服裝品牌Smartwool、Icebreaker，戶外品牌The North Face（北麵）和Napapijri以（yǐ）及工作服品牌Dickies。

3月（yuè）23日，Supreme中國首店在上海富民路正式開業（yè），目前Supreme在全球範圍（wéi）共開設了16家門店，分布在美（měi）國、英國、法國、意大利、德國及日本、韓國，而Supreme上海將成為全球第17家（jiā）門店。

此前，Supreme的中國粉絲隻（zhī）能通過官網海淘（táo）、二手網站或者在買手（shǒu）店等（děng）途徑加價購買Supreme的產品（pǐn），這次終於開來家門口了。

業內多數認同，品（pǐn）牌對上海（hǎi）新店的開業寄予厚望，希望借此挽回低迷了許久的銷售（shòu）業績。為了造勢（shì），品（pǐn）牌在（zài）上海的摩天大樓打出巨幅的燈光廣告，讓Supreme標誌性的Box Logo閃亮整個外灘，並邀請塗鴉藝術（shù）家Neckface在（zài）上（shàng）海某社區牆麵進行（háng）創作。前（qián）者偏向主流宣傳（chuán）手（shǒu）法，後者更具街頭文化屬性，顯然品牌（pái）對兩（liǎng）者都不想（xiǎng）放棄。

盡管品牌已經實（shí）行了預約進場製，但（dàn）開業首日，顧客的平均排隊入場時間依然長達40分鍾。Supreme上海店呈雙層挑空設計（jì），室內裝（zhuāng）置很有品牌（pái）特（tè）色。雖然Supreme上海店的定價被指全球最貴，某些合作款依舊會在二手平台上被炒出高價。

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這次Supreme上海（hǎi）新店開業的限定（dìng）款式是Box Logo T恤和帽（mào）衫，T恤的價格為（wéi）525元，帽衫為1750元。正麵印有豹（bào）紋Supreme Box Logo，背麵則是印著中文的門店地址，就算被罵“沒有（yǒu）上海（hǎi）特色”“直接印門店地（dì）址很（hěn）敷衍”，也在（zài）開（kāi）業之初迅速售罄。對比之下，以《最後的晚餐》為靈感而設計的米蘭店開業限定產品就比較有誠意。

另（lìng）據小紅書網友透露，在新店開業兩個月後，現在除了周末上新日，基本都不需要排隊進入。對於不少網友吐槽，“店員不是太友善”“試衣（yī）服會被議論（lùn）”，有粉絲反駁說：“Supreme全球門店都是一樣待遇，屬於品牌調性表現”，亦有消費者表示“或許品牌（pái）應該（gāi）考慮（lǜ）入鄉隨俗”。

新（xīn）店開業當日，一並上線的還有Supreme微信（xìn）小程（chéng）序商（shāng）店和Supreme官方微信公眾號，資料（liào）顯示由（yóu）威富(上海)企業發（fā）展有限公司注冊。通過天眼查查詢（xún）可見，該公司成立於（yú）2021年，注冊資本為1390萬元人民幣，實繳資本為1390萬元人民幣，由VF HONG KONG LIMITED 100%完全持股。

雖然Supreme在中國的定價，因為關稅、海關物流等原因是全球（qiú）最高，但小程序支持7天無理由退換（huàn）貨，算是中國粉絲獨有的“福利”。

Supreme上海（hǎi）店開業後也延續品（pǐn）牌每周上新的傳（chuán）統，耐（nài）克合作推（tuī）出中國限定鞋款Supreme x Nike Air Force 1中國限定配色就將於（yú）5月（yuè）18日在Supreme上海（hǎi）門店獨（dú）家（jiā）發售。

值得注意的是，這是Supreme首次發布地區限定。該限定鞋款采用（yòng）全白色全粒牛皮鞋麵（miàn），整體延續了白色Air Force 1的經（jīng）典設計，並保留了鞋跟位置的Box Logo標誌，側麵的Swoosh元素則換（huàn）成了中國紅配色。
據南（nán）都此（cǐ）前（qián）報道（dào），2017年，Supreme創始人James Jebbia將公司一半股份出售（shòu）給美國（guó）私募股權基金The Carlyle Group。2020年，Vans和The North Face的（de）母公司VF集團宣布以21億美元收購Supreme。VF集團收（shōu）購時預期Supreme總（zǒng）收入將在2022財年達到6億美元，但（dàn）VF集（jí）團2023財年業績報告顯示，在截至2023年3月31日的12個月內，Supreme總收入從5.61億美元下（xià）跌至5.23億美元，淨利潤從（cóng）8240萬美元下跌至6480萬美元。 

在財（cái）報發布後的電話會議上，VF集團（tuán）進一步透露僅2022年Supreme帶來的資產減（jiǎn）值損失就達7.35億美（měi）元。今年2月，VF集團曾經公（gōng）開表（biǎo）明不（bú）排除將Supreme進行出（chū）售的可能。

此前報（bào）道：Supreme在上海（hǎi）開中國首店，能提振低迷的銷售業（yè）績嗎？

為了擴張大眾市場，Supreme取消了（le）官網限（xiàn）購的規（guī）定，參加巴（bā）黎時裝周，在洛杉磯奢侈酒店Chateau Marmont舉辦宴會（huì），與奢侈品品牌頻（pín）繁聯名，Supreme從街（jiē）頭（tóu）叛（pàn）逆潮牌逐漸爬升至上流社（shè）會，是品牌策（cè）略的更迭，也是資（zī）深粉絲最不能接受的改（gǎi）變。

品牌最火（huǒ）熱的那幾年，一件公價500多元的T恤，在二級平台能炒價到5000多元，是潮流圈裏優（yōu）質（zhì）穩定的“理財產品”。

因為品牌（pái）本身跨界品類眾多，漸漸的國內外（wài）網友就經常用品牌logo來P圖，再加上“山寨”越來越多，據外國市（shì）場調查（chá）公（gōng）司SEMrush2019年的研究報告顯示（shì），Supreme已連續3年成為全球被搜索最多的（de）假冒品（pǐn）牌。常年掛在熱搜上的話題#萬物（wù）皆可Supreme#變成一（yī）種調（diào）侃，潮牌變成“土味潮牌”。

此前有許多網友認為Supreme中國首店落戶太晚，在當前競爭白熱化的中國消費市場（chǎng）能否站穩腳跟，甚至是否能幫助品牌“起（qǐ）死回生”還不好說。

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