2024財年業績全年收入下跌（diē）3%，安德瑪要想辦（bàn）法（fǎ）自（zì）救了。

 圖源/界麵（miàn）新聞

日前（qián），美國運動品牌安德瑪（Under Armour）發布（bù）2024財年（nián）報告。根據財報，從去年4月到今年3月，安德瑪收入（rù）同比下滑3%至57億美元；淨收入為2.32億美元（yuán），同比大幅下滑近40%。其中第四財季利潤同比下（xià）降超過96%，直接從上年同期的1.706億美元降低至（zhì）657萬（wàn）美（měi）元。

據財報，2024財年，安德瑪在（zài）“主戰場”北美市（shì）場的全年銷售額同比下降8%，至35億美元。其中，僅第四季度，其北美地區（qū）的銷售額就同比下（xià）降10%。

從產品（pǐn）品類來（lái）看（kàn），2024財年，鞋類收入下降（jiàng）尤為明顯，降幅達到5%至14億美元，而服裝收入（rù）下降2%至38億美元。

01自救三步走，裁員、重組、減少折扣

為了挽回業績持續（xù）下滑的局麵，安德瑪宣（xuān）布一項大規模的重組計劃，包括裁（cái）員、減少折扣促銷、重新將男裝領域列為業務重點等。

據了解，安德瑪將耗資7000萬至9000萬美元（yuán）用於該項（xiàng）重組計劃。其表示，將在“遣散員工”和（hé）“福利派發”方麵花費1500萬美元。

安（ān）德瑪目前最主要的問題（tí）可以總結為兩點：一個是（shì）缺少（shǎo）新的爆款，庫存積壓、依賴折扣等一係列問題都可以歸（guī）結（jié）於此。另一個是在兵家（jiā）必爭的（de）女性（xìng）產品上入局太晚，在市場競（jìng）爭中失去了先機。

公司近年來第三次更換的首席執（zhí）行官，普（pǔ）蘭克重回CEO職位並表示，此前品（pǐn）牌將注意力從（cóng）核（hé）心（xīn）男裝業務轉移（yí），影響了其在消費者中的認（rèn）知度，也導致（zhì）品牌變得“更具促銷性和（hé）商（shāng）品化”。

普蘭克要求公司簡化運營模式，實現供應鏈和流程的現代化，優化成本（běn）提高效率。具體措施包括：減少整個（gè）品牌的代理機構、顧問和外部（bù）專家數量（liàng），因為這些機構已經多到了“不可接受”的水平，特別是在營（yíng）銷等職能部門。

甚至是減少麵料種類，“我（wǒ）們在努（nǔ）力減少報告數量、不必要的會議，甚至減少我們的設計師可以選擇的一些麵料。”普蘭克計劃淘汰不暢銷的產品，優化（huà）分類組合，將SKU或款式數（shù）量減（jiǎn）少25%。

服裝產（chǎn）業分析師楊大筠對中國商報（bào）記者表示，近年來（lái），安德瑪（mǎ）一（yī）直陷入品牌成長困境，其偏（piān）向專業運動的定位及理念，未能及（jí）時跟進體育（yù）消費日益（yì）生活化、休（xiū）閑化的新趨勢，導致（zhì）產品對市場的迎合（hé）度大大降低，不再被年輕消費者重視。

02亞太地區逆增長，將繼續擴大門店數量

值得一提的是，2024財年，安德瑪在北美市場的收入同比下降（jiàng）8%，而在亞太市（shì）場的收入卻同比增長6%（按（àn）貨幣中性增長9%）；第四季度，其在（zài）北美市場的收入減少10%，亞太（tài）地區的收入卻（què）增長了（le）1%（按貨幣中性增長5%）。

亞太地區（qū）呈現較好的業績（jì）表（biǎo）現，令安德瑪更為看重其蘊（yùn）藏的巨大潛力。在財報中，安德瑪表示，目前（qián）中國、東南亞和日本的市場環境在短期內對其業（yè）績仍有實質性的促進作用，安（ān）德瑪將繼續擴大（dà）亞太地區的門（mén）店數量。

不過總體來看，安德瑪管理層需要投資者有（yǒu）更多的耐心，他們預計2025財年國際業務的收入將出現低個位（wèi）數下降，部（bù）分原因是更保守的消費趨勢。2025財年，普蘭克預計安（ān）德瑪北美本土（tǔ）市場會更糟糕，“預計我們的收入將以兩位（wèi）數的低速度下降。”

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