奢（shē）侈品行業風起雲湧，曾經排隊搶購的“大鵝”也要瘦身（shēn）求生（shēng）。

當地時間3月26日，知（zhī）名奢侈（chǐ）品牌加拿大鵝（Canada Goose）發布消息稱，作為“轉型計劃（huá）”的關鍵（jiàn）步驟，公司決定在全（quán）球範圍內進行裁員，涉及員工比（bǐ）例約17%。

加拿大鵝董事長兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）表示：“裁員的決定（dìng）是艱難的，同時也是正確的，可以（yǐ）讓我們的業務（wù）在未來處於最佳地位。”

記者（zhě）就此次裁員詳情向加拿大（dà）鵝方麵求證，得（dé）到回應：為了讓企業處於有效發展的最佳狀態，我們（men）做出了精簡人員的艱難決定。作為（wéi）轉型計劃的一（yī）部分，我們專注於提升效率，同時投資能夠繼續（xù）推動業務前進的關鍵領域——品牌、設（shè）計和一流的運營水平（píng）。我們不得不與一部分同事告別，他們在公司的發展中留下了不可磨滅的印記。Canada Goose（加拿大鵝）將永遠感激他們曾做出的貢獻。

有數據顯示（shì），截至2023年4月（yuè），該公司擁有4760名員工，這意味著被裁員（yuán）的員（yuán）工（gōng）數量或（huò）高達800人。

消息傳出後，加拿大鵝股價應聲下跌。截至3月（yuè）26日收盤，加（jiā）拿大鵝在多倫多和紐約兩（liǎng）地交易所掛牌的股票均下跌逾6%。

加拿大鵝羽絨（róng）服受

中（zhōng）國消費者追捧

這家（jiā）來自加（jiā）拿大的奢侈品牌，自2018年進入中國市場，以萬元售價推高了我國（guó）羽絨服市場的天花板。
在專業羽絨服領域裏，從價格上來看，頂端市場（chǎng）基本都被加拿大鵝、盟可睞等萬（wàn）元以（yǐ）上的國（guó）外品牌主導；中端市場主要是波司登，客單價在1500元以上；1500元以下的大眾市場，相對來說是比較卷的賽道。
12月30日，位於北京（jīng）三裏屯太古（gǔ）裏的加（jiā）拿（ná）大（dà）鵝首家旗艦店（diàn）門外，顧客排著長長的隊準備進店購物（wù）。

據每日（rì）經濟新聞報道，2020年12月28日，加拿大鵝旗艦店在北京三（sān）裏（lǐ）屯開張，店門口排成長龍，排隊時（shí）長超過半小時。即便如此（cǐ），在（zài）沒有折扣的情況下，爆款單品也很快被搶購一空。而在上海國金中心環貿iapm商場的加拿大（dà）鵝直營（yíng）店，有人為買（mǎi）一件加拿大鵝，不（bú）惜（xī）在寒冬中排隊（duì）2小時。

2023年7月，北京DT51加拿大鵝門店推出年（nián）中活動（dòng），多款羽絨服最高可以達到五（wǔ）折。許多消費者聽聞消息後便前往該門店。從小紅書等社交媒體的帖子中可以看到，店內消費者爭搶，店外人流排出長隊，最久等待時間可以達到4小時（shí），一度出動警察維護秩序。

除（chú）亞太地區

其他地區（qū）營收均雙位數（shù）下降

今年2月1日，加拿大鵝發布了2024財年第三季度財報（截至（zhì）2023年12月31日的三個月內（nèi））。氣候寒冷的第三財季對加拿大鵝來（lái）說尤為重要，通常其年收入的一半左右都是由這個季度貢（gòng）獻的（de）。
第（dì）三財季，加拿大鵝年收入同比增長6%至6.10億加元（約合人民幣32.7億元（yuán）），按固定匯率計增長5%，歸母淨利潤同比下滑3.2%至1.31億（yì）加元（約合人民幣7億元）。毛利率為73.7%，同比增長（zhǎng）1.5個百分點。
亞太地區收入首次超（chāo）過北美地區收入，是本財季（jì）的最大亮點。具體來看，亞太地區貢獻了2.71億加元（約合人民幣14.6億元），占（zhàn）整體收入的44.4%；加拿大、美（měi）國和EMEA收入占（zhàn）比分別為15.6%、25.8%和14.2%。在該季度以前，加拿大和美國（guó）組成的（de）北美市（shì）場收入一直在亞太地區之（zhī）上。具體來看，加拿（ná）大營收同（tóng）比下降13.1%至0.95億加（jiā）元，美國營收同比（bǐ）下降（jiàng）13.8%至（zhì）1.58億加元，EMEA地區（歐洲、中東（dōng）和非（fēi）洲）營收同比下降25.9%至0.87億加元。

從2018財年至2023財年，加拿大鵝年收（shōu）入從（cóng）5.91億加元一路增長（zhǎng）至12.17億加元（yuán）。其間，除了2021財年（nián）受全球疫情（qíng）影響收入下滑5.7%，每年均保持著（zhe）雙位數增長。

2024財年計劃在美國、中國等地

開設16家專門店

據加拿大鵝官網顯示，在其現（xiàn）有的66家長期門（mén）店中，中國內（nèi）地有18家（jiā），港澳台共有4家（jiā）。2023財年加拿大鵝在全球（qiú）共開設了（le）10家專門店，其中4家開在了中國市場；2023年6月，加拿大鵝將全球最（zuì）大的旗艦店開到了北京三裏屯。據了解，加拿大鵝在2018年下半年正式進軍中（zhōng）國市場，目（mù）前已擁有近23家專門（mén）店，成為（wéi）加拿大（dà）鵝全世界專門店數量最多的地區，遠多於加拿（ná）大本土的9家店。

根據加（jiā）拿大鵝方（fāng）麵披露的信息，2024財年計劃在美國、中國內地、日本等地開設16家專門店。此外，今年2月，加拿大鵝（é）宣布（bù）任命程騰寬擔任中國區總裁一職常駐上（shàng）海，全麵負責中國內地市場的各項業務，包括商業、市（shì）場營銷和財（cái）務等方麵的工作。

近兩年，隨著波司登、天空人等國產羽絨服品牌在高端市場的崛起，以及像盟（méng）可睞（moncler）等外資高端羽絨服品牌的加緊布局（jú），中國高（gāo）端（duān）羽絨服市場競爭不斷加劇。

全（quán）球宏觀經濟（jì）前景不明奢侈品行業遇冷

近期全球宏（hóng）觀經濟前景（jǐng）不明，消費者在購物方麵（miàn）愈發謹慎，奢侈品行業遇冷。此前奢侈品巨頭開雲集團（tuán）發布盈利預警稱，受亞太市場（chǎng）疲軟影響，一季（jì）度該集（jí）團收入或將下跌10%，旗（qí）下最大核心品牌Gucci銷售額預計將暴跌20%，當日公（gōng）司股價一度跌逾14%，創（chuàng）1992年以來最大單日跌幅。 
除加拿大鵝外，近（jìn）幾個月，耐克等鞋服公司也宣布（bù）大規模裁員。耐克已宣布一項20億美元的成本削減計劃，其中包括會（huì）在全球裁員2%。

網友評（píng）論：

@1把破刀：它有我的軍大衣性價（jià）比高？
@WFl.：毛利率73%，比做芯片的都（dōu）高。可見裏麵水分多大！
@Ace.：明明可以降價提質，卻選擇了裁員。
@予我：盲目消費跟風的時代過去了……

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