10月24日晚8點，2023年天貓雙11開啟預售，品牌成交開局即迎（yíng）來強勁增長。1小時內，成交額同比增長超200%的（de）品牌達1300多個，成（chéng）交同比超500%的品（pǐn）牌數近700個。珀萊雅、歐萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美（měi）的、嬌蘭、耐克等品牌（pái）成交額爭相破億，花至、且初等國貨新品牌也（yě）躋身（shēn）“億元俱樂部”。

國貨美妝成（chéng）為天貓雙11預售最受（shòu）歡（huān）迎（yíng）的品（pǐn）類之一。一小時內，珀萊雅紅寶（bǎo）石麵霜（shuāng）3.0賣出超過50萬件；逐（zhú）本卸妝油賣出超過（guò）40萬件，花知曉天鵝（é）芭蕾唇釉、珀萊雅“早C晚A”組合雙抗精華賣出超過30萬件（jiàn）；極萌同比增長超8000%、可複美同比增長超4900%、且初同（tóng）比增長超2500%，增速引（yǐn）領行業。

全網底價的iphoness 15 也被消費者瘋搶。開售1小時內，5198元的iphoness 15在淘寶百億補貼被搶空6次、iphoness 15 Pro Max搶空8次，多個商家連夜（yè）接力補（bǔ）貨。此外，電競等（děng）小眾細分需求（qiú）在興（xìng）起，首小（xiǎo）時（shí）內，電玩設備同比增長150%。無人機等智能飛（fēi）行設備增長300%，嵌入式冰箱同比去年增長450%，廚房空調同比增長1800%；任天堂、vivo、大疆、魅族、徠芬、戴爾等近160個品牌增（zēng）長超100%。

秋冬換季，運動鞋服迎來熱銷。開賣首小時，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐樂（lè）、始祖（zǔ）鳥、361°、彪馬、lululemon等103個品牌成交超去年預售首日。今年爆火的（de）CityWalk，催生出城市步行、短途漫步熱潮，斐樂火星鞋首小（xiǎo）時銷售超2400萬（wàn）；兼顧時尚和專業戶（hù）外功（gōng）能的北麵羽絨衝鋒衣，首小時（shí）預售超3000萬。

年底煥新家也迎來高峰（fēng）。開售1小時，天貓家居行業同比去年增長超50%，543個品（pǐn）牌成（chéng）交超越去年全天。其中，青山美宿、亞朵星球10分鍾超去年首日全天，金蟬窗簾開售20分鍾超去年（nián）預售全周期，邦先生、奧普首小時就超過去年全天3倍，羅萊首小（xiǎo）時同比去年增長超500%。

“悅己”消費也迎來爆發式增（zēng）長。珠寶飾品預售成交同比去年同期增長超600%，旅行熱帶動生活服務同比增長117%；酒水（shuǐ）飲料消費（fèi）迎來爆發，五糧（liáng）液預售破億元，人頭馬旗艦店同比增（zēng）長1900%，星巴克旗艦店同比增長800%，習（xí）酒旗艦店同比增長460%，奈雪旗艦店同比增長390%。

作為品牌增長（zhǎng）主陣地，天貓（māo）雙（shuāng）11集合了年度尖貨新品、全網爆款好貨；同時，今年天貓雙11在滿（mǎn）300減50基礎上（shàng），首次大規模推（tuī）出官方直（zhí）降，超8000萬熱銷商品（pǐn）實現全年最低（dī）價，200萬款（kuǎn）品牌頂級聯名款、潮流收藏品等趨勢（shì）好貨（huò）天貓首發，為消費者貢獻了（le）一屆更開心、更實惠（huì）的天貓雙11。

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