浙江省紹（shào）興市柯橋區素有“國際紡都”的美譽。這裏有全球最完備的現代紡織產業體係，貿易覆蓋210多個國家（jiā）和地區。

位於柯橋區（qū）的中國輕紡城是全國規模最大（dà）的紡織品集散（sàn）中心，全球每年四分之一的（de）麵料在此交易。

雖具備“市（shì）場+產業”優勢，但起於草野的（de）柯橋紡織業，長期（qī）苦惱於“中低端”的行業刻板印象。

為助力當地（dì）企業轉型升級，中國（guó）輕紡城建設管理委員會（以下簡稱（chēng）輕紡（fǎng）城建管委）推出柯橋優選品（pǐn）牌培育計（jì）劃，帶動企業品牌力提升（shēng），破解“規模天（tiān）花板、價值在地板”難題。

“救火（huǒ）”直播催生培育計劃

據輕紡城建管委項目負責人崔敏介紹，柯橋優選計（jì）劃源於疫情中（zhōng）的線上直播。

2020年（nián），受新冠肺（fèi）炎疫情影響，輕紡城商戶遭遇客源危（wēi）機。恰逢直播電商興起，為解企業燃眉（méi）之急，輕紡（fǎng）城建（jiàn）管委推出柯橋優選（xuǎn）直播計劃，幫（bāng）助麵料企業開啟線上品牌（pái）直播嚐試。

“我們公開招募20家企業，與為設計師和（hé）成衣企業服務的垂直（zhí）平台合作，開展直播活動，沒想到企業真拿（ná）到了訂單。”崔敏說。

處於產業（yè）鏈中遊的麵料企業（yè），品牌（pái）建設相對滯（zhì）後。既（jì）然能搭台讓企業集中賣貨，能否利用柯橋（qiáo）優（yōu）選之名助力本地企（qǐ）業提升品牌形象，扭轉柯（kē）橋麵料“大路貨”的刻板印象？

在輕紡城相關（guān）負（fù）責人看（kàn）來，品牌戰略是柯橋紡織業升級到一（yī）定階段後，高質量發展的必經之路。

次年，輕紡城建管委順勢推出（chū）柯橋優（yōu）選品牌培育計劃，力求孵化培育一批“產品新穎、質量（liàng）過硬、品（pǐn）牌響亮”的品牌企業（產品）集群進行集中展示推廣（guǎng）。

可降解的生（shēng）物基材料、石墨（mò）烯絮棉、PETT環保（bǎo）再生材料、數碼印花尼龍以及運用新材料（liào）進行（háng）古法編製的綾羅綢緞……在今年3月28日2023廣東（春季）時裝周閉幕式（shì）的壓軸秀上，模特展示的（de）時裝（zhuāng）均使用具有“可持續”色彩的（de）科技材料。

如果不（bú）是T台上“柯橋（qiáo）優選、萬物新生”8個大字，很難有人將（jiāng）這場充滿（mǎn）科（kē）技感的時裝秀與柯橋（qiáo）麵料企業聯係起來。畢竟（jìng），在大多數紡織行業人士的印象中（zhōng），柯橋是性（xìng）價比優（yōu）先的大市場。

“35家柯橋優選企業集體亮相，代表了柯橋紡織的最新技術和高品質。”崔敏說。

柯橋優選品牌培育計（jì）劃推出（chū）以來，輕紡城（chéng）建管委借助紡博會、柯橋時尚周等活動，為企業提供品牌輸出的便利條件（jiàn）。

“不少企業最初抱著（zhe）試一試的心態加入，但在一（yī）係列活動（dòng）後，逐漸認可品牌建設的發展路徑。”崔敏說。

作為首批加入培育計（jì）劃的（de）企（qǐ）業，專（zhuān）注春夏女裝麵料的紹（shào）興金點子紡織科技有（yǒu）限公司近年推出了“BICHANGYU”時尚品牌成衣、絲巾等終端消費品，愈發重視品牌建設（shè）。

公司總經理趙國民認為（wéi），通（tōng）過有（yǒu）輕紡城官方背景的柯橋優選背書，能讓企業更快獲得新客戶信任，節約交易成本。

截至目前，柯（kē）橋優（yōu）選品牌培育計劃（huá）已先（xiān）後實施3輪，累計培育87家企業。

助力企業（yè）將麵料譯成設計（jì）語言

在紹興柯橋利國泰進出口有（yǒu）限公司（以下簡稱利國泰）的樣品間，公（gōng）司負（fù）責人陳（chén）炳峰指著白色塑料板上一塊塊半尺見方的各式布料對記者道：“過去，我們就拿這樣簡陋的白板向客戶介紹。”

說罷，他掏出手機，打開一個製作（zuò）精美（měi）的文檔，上麵不（bú）僅有（yǒu）麵料功能說明，還有用專業軟件生成（chéng）的成衣樣（yàng）式。

“看似極微小的改變，卻是一場思維上的革命。”陳炳峰認為，企業在三年前參加柯橋（qiáo）優選品牌培育計劃絕對是明智之舉。

為提升企業品牌力，輕紡城建管委推出柯橋優選訓練營，引入來自上海的兩（liǎng）家專業公司，分別從（cóng）產品服務和（hé）人才服務兩個（gè）維度，為企業提供品牌企劃（huá）、產品陳列、樣衣製作、營銷模式、人才等全方位（wèi）培訓（xùn）。

“原（yuán）本以為參加柯橋優選隻是集中推廣（guǎng），沒想到學到很多真東西。”在訓練營結束後，陳炳峰將公司團隊帶到上（shàng）海學習交流。

利國泰開發組組長周賢娟告訴記者，過（guò）去做企劃大綱隻是簡單的文字描述。在上海觀摩學習後，現在企（qǐ）劃（huá）文案不僅（jǐn）圖文並茂，還有市場分析、流行（háng）趨（qū）勢分析，以及（jí）公司暢銷產（chǎn）品介紹。

專業賦能恰好順應紡織行業的競爭形勢。近年來，柯橋企（qǐ）業注重功能性（xìng）麵料開（kāi）發。為與成衣設計師溝通順暢，企業越來越（yuè）需要將自身產品特點直接轉換成（chéng）設計語言。

據陳（chén）炳峰介紹，通過對終端消費市（shì）場的把（bǎ）握，利國泰逐漸從（cóng）過去完全按設計師要求開發麵（miàn）料，轉向對設計師提出建議，甚至主（zhǔ）動開發產品。

“過（guò）去，我（wǒ）們的生意把（bǎ）布賣掉就結束了。現在，我們站在設計師的（de）前端，甚至主動設計與麵料特性契合的成（chéng）衣樣（yàng）式，與服裝企業的黏（nián）合度越來越高。”陳炳峰說。

初探區域公（gōng）用品（pǐn）牌打造（zào）

今年以來，輕紡城建管委在參加品牌培育計劃的企業中優（yōu）中（zhōng）選（xuǎn）優，評出32家品牌試（shì）點企業。試點（diǎn）企業均為當地經營不同品類的佼佼者，如入選第（dì）一批（pī）國家專精特新（xīn）重點“小巨人（rén）”的浙江東進新材料有限公司，專注醋酸麵料的浙江大樹紡織（zhī）科技有限公司等（děng）。

輕紡城建管（guǎn）委期望，通過3至5年（nián）的時間，將柯橋優選打造成行業公認的優質紡織品的代名詞。

“很（hěn）多國際高端品牌往往通過上海（hǎi）或香港的貿易商采購麵料，其實這些貿易商也是來柯橋市場采買的。造成這種現象的一個重要原因是我們沒有把好東（dōng）西精選出來（lái）。柯橋優選的品牌效應提供了一種可（kě）能。”趙國民說。

從引導本（běn）地企業重（chóng）視品牌建設，到期望聚合試點企業力量，共同打（dǎ）造區域公用品牌，崔敏和她的同事們需（xū）要為柯橋優選充實更多內涵。

“試點企業不能一味求多，為數量降低門檻，不利於柯橋優選（xuǎn）品牌打（dǎ）造；其次，我們為企業賦能（néng），鼓勵企業提質升級，最終要靠市場競爭說話，這其中的分寸要拿捏（niē）好。如果越俎代庖（páo），企業（yè）不（bú）認（rèn）可，我們（men）也可能陷入（rù）無盡的打假泥潭。”崔（cuī）敏說。

浙江宇華控股集團有限公司紡織業務（wù）負責人劉忠希望，柯橋優選能根據各家企業特（tè）點，針對細分市場，組織與客（kè）戶（hù）對接，同時提供更持續有（yǒu）力的電商直（zhí）播（bō）渠道，進一步提升試點企業市場轉化率。

輕紡城建管委（wěi）打（dǎ）造（zào）柯橋優選區域公用（yòng）品牌的探（tàn）索才剛（gāng）剛起步。“這需要企業和輕紡城共同努力（lì）。”崔敏說。

關於（yú）我們：

東莞市蜜桃视频一区二区三区四区app下载機械（xiè）配件有限公司是（shì）一（yī）家集生產、銷售進口及國產工業皮帶銷售的綜合性專業工業皮帶公司，公司自成立以來引入現金的生產工藝，先後與國內外知名皮帶製造商進行廣泛的交流與合（hé）作，協作開發出眾多係列的特種皮帶。能全麵滿足不同（tóng）客戶、不同需求的工（gōng）業用帶。
 
主營（yíng）產品：輕型（xíng）輸送帶，花紋（wén）輸送帶，打（dǎ）孔輸送帶，PU鞋機輸送帶，毛氈輸送帶，振動刀毛氈帶，工業毛毯輸送帶，無縫（féng）內衣矽膠帶，粘合機帶，平麵高速傳送（sòng）帶，黃綠片基帶，綠色橡膠輸（shū）送帶，活絡帶，特（tè）氟龍膠帶，特氟龍布帶，鐵氟（fú）龍網帶，鐵氟（fú）龍輸送帶，聚酯螺旋幹網，輸送帶鋼扣接頭等各種輸送帶及配件等各種傳輸帶！
 

聯係我們（men）：

谘詢熱線：17318111853

電話：0769-85994530

郵箱：tzpjz@163.com‬

公司（sī）官網：http://www.dglongxun.com

地（dì）址：中國廣東省東莞市厚街鎮湧口村何屋龍泉工業區