當下（xià），一批優秀的國（guó）產品牌正在贏得國內市場。

麥肯錫發布的《2023年中國消費（fèi）者（zhě）報告》顯示，中國（guó）消費者認為國產品牌可以提供與外（wài）國同（tóng）行媲美甚至更好的優質產品，本土品牌越來越受消（xiāo）費（fèi）者（zhě）喜愛。

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近日，安踏、李寧、特步、361°等（děng）品牌紛紛發布2023年中期業績（jì）報告。在國內消費市場加快複蘇回暖的背景下，安（ān）踏體（tǐ）育、李寧、特步國（guó）際、361度等頭部運動鞋（xié）服品牌均交（jiāo）上了滿意的（de）答卷，實現穩步增長。

01難分伯仲，安踏（tà）主品牌收益險（xiǎn）勝李（lǐ）寧（níng）

8月11日，李寧發布2023年中期業績報告。報告顯示，2023年上半（bàn）年集團收入達140.19億元，較2022年（nián）同期上升13%。毛利較2022年同期的62.01億元上升至（zhì）68.39億（yì）元，毛利率為48.8%。8月24日，安踏集團發布2023年上半年業績公（gōng）告，半年度收入再創新高達到296.45億元，同比增長14.2%；毛利潤達到187.55億元，同比增長16.4%。

從分品牌來看（kàn），安踏集團兩大品牌——安踏品牌及FILA品牌上半年分別實（shí）現141.7億元及122.3億元收入。相較之下，安踏主品牌以約1.6億元的（de）收入略勝李寧，在（zài）中（zhōng）國運動品牌中呈現領先態勢。但從品牌收入增幅來看，李寧收入增幅達13.0%。而安踏主品牌收入增幅為6%。並且（qiě），2023上半年安（ān）踏占總收入中主品（pǐn）牌占比僅為47.8%，且（qiě）較2022財（cái）年占比略有下降。以此來分析，李寧品牌成長性更（gèng）勝安踏主品牌。

一直以來，李寧秉持“單品牌、多品類、多渠道”的（de）核心戰略。專業產品方麵（miàn），集團持續聚焦產（chǎn）品科技升級，在（zài）產（chǎn）品科技上尋求突破，進一步完善專業（yè）產品矩陣，強化李寧品牌專業運動屬性，洞察和把握消費者運動需求提升趨勢。據財報披（pī）露，2023年上半年，李寧研發投（tóu）入增速繼續超過營收增速，單品牌研發投入增長至2.91億。品牌的科技投入也轉化為了品牌的產（chǎn）品力。目前，跑步品類組成了以“超輕”“赤兔”“飛電”為（wéi）核心的專業跑鞋矩陣（zhèn），李（lǐ）寧成為率先搭建成成熟（shú）專業產品矩陣的國產（chǎn）品牌。據統計，2023年上半年，三大核心跑鞋IP累計銷（xiāo）量超430萬雙，展現（xiàn）出品牌強大創新實（shí）力。

與李寧不同的是，安踏集團采用的是“單（dān）聚焦、多（duō）品牌、全球（qiú）化”的戰略（luè）。目前，安踏集團目前擁有安踏、FILA、迪桑特（DESCENTE）、可隆體育（KOLON）等（děng）多個運動品牌。隨（suí）著體育運動不斷多樣化發展，消費者對品牌差異（yì）化、場景化提出更高需求（qiú），“單聚（jù）焦、多品牌、全球化”戰略在行業中有明顯優勢，並能夠在（zài）不斷演變的業務環境中展現出更強的韌（rèn）性。財報顯示，2023上半年FILA實現收益122.29億，同比增長13.5%，增長（zhǎng）率高於安踏主品牌。迪桑特與可隆（lóng）體（tǐ）育等所在的其他品牌板塊2023年上半（bàn）年營收增長至32.5億元，同比上升77.6%。

02奮力追趕，特步、361°收入均實現穩步增長

8月15日，361°發布2023年中期業績報告。報告顯示，集團收益由36.53億元增（zēng）加至43.12億元，同比上升18.0%；毛利（lì）由（yóu）15.15億增長至17.96億，同比（bǐ）上升18.5%。財報顯示，集團兩大核心（xīn）產品（鞋（xié）類與服飾）的銷量分別同（tóng）比增加28.4%及同比（bǐ）減少1.4%，鞋類產品（pǐn）依舊是361°的重頭戲。

作為第二（èr）條（tiáo）增長曲線，361°兒童的業（yè）務表（biǎo）現（xiàn）也頗為亮眼（yǎn）。據（jù）財報顯示，期內361°兒童收（shōu）益（yì）為人民（mín）幣9.11億（yì）元，同比上升33.4%，占總收益的21.1%。

隨後，在8月23日特步國際發布了2023中期業績報告。中期業績（jì）報告顯示，2023上半（bàn）年公司實現營收65.22億（yì）元，同比增長14.8%；毛利潤27.97億元，同比增長（zhǎng）12.7%。與安踏集團類似的是，特步國際（jì）實施的也是多品牌戰略。特步國際旗下擁有特步、蓋世威（K-Swiss）、帕拉丁（Palladium）、索康尼（Saucony）和邁樂（lè）（Merrell）等五個品牌。按照品牌定位，特步國際分別將所屬品牌劃分為以特（tè）步主品牌為主（zhǔ）的大眾運動，以索康尼和邁樂（lè）為代表的（de）專（zhuān）業（yè）運動，以及以蓋世威和帕拉（lā）丁為代表的時尚運動。

中期業績報告顯示，特步主品牌繼續成為（wéi）公司業績的主要增（zēng）長動力。上半年，特步國際的大眾運動實（shí）現收入54.29億元，同比增長10.9%，占總營（yíng）收比重為83.2%，實現淨利潤8.71億元，同比增長12.7%；時（shí）尚運（yùn）動（dòng）收（shōu）入7.49億元（yuán），同比（bǐ）增長（zhǎng）18.9%，營收占比增至11.5%；專業運動收入3.44億元，同比增長119.9%，營收占比為5.3%。在四個新品牌中，索康（kāng）尼（ní）（Saucony）憑借極具競爭力的（de）產品（pǐn）係列，及與（yǔ）特步主品牌在跑步領域品牌定位的完美契合，在本年度成為（wéi）第一（yī）個取得盈（yíng）利的新品牌。

目前，四大國產運動品牌半年報均已披露完（wán）成，可（kě）以看出，四大品牌（pái）在2023上半年的表現均較為亮眼，尤其（qí）安踏以296.5億元收益超越了耐克中國的274.9億（yì）元，國產品牌領跑了中國運（yùn）動鞋服市場。隨（suí）著國內運動品牌在（zài）產品功能（néng）、造型設計、科技含量和創新性上的不斷精益求精，國產運動品牌也將（jiāng）繼續崛起態勢。

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