6月9日（rì）至11日，2023第五屆中國童裝產業博覽會（下（xià）稱“童博會”）在佛（fó）山潭（tán）洲國際會展中心舉辦（bàn）。這是國內最早專注於童裝的全產業鏈博覽會，已成為（wéi）國內童裝行業風向標。

這也是（shì）童博會再度落戶佛山舉辦。2021年以來，佛山連續舉辦兩（liǎng）屆童博會，掀起了國內童裝產業資源南（nán）下熱潮。

佛山是中（zhōng）國童裝產業的發源地。經過40年的積累，形成國內最完善的童裝產業鏈，曾是國內最大的童裝生產（chǎn）基地，獲得“中國童裝名鎮”稱號。然而，近十年來，昔日的領跑者也遭遇（yù）國（guó）內其（qí）他地區集群崛起和自身發展空間受限等挑戰，產（chǎn）業規模和影響力有所削弱。

新（xīn）舊力量的起伏沉浮，是中國童裝產業迭代升級（jí）的縮影。從今年的童博會也能發現，全國各大童裝產業集群（qún）齊（qí）聚（jù）佛山秀場（chǎng）比拚（pīn），也在交匯（huì）碰撞。

在這場產業大“會戰”中，佛（fó）山童裝如何重振“金字招牌”榮光？作為主要集聚地，禪（chán）城又如何續寫“中國童裝看佛山”的江湖（hú）不老的傳奇？

6月9日至11日，2023第五屆（jiè）中國（guó）童裝（zhuāng）產業博覽會（下稱“童（tóng）博會”）在佛山潭洲國際會展中心舉辦。

集群過（guò）招

本地（dì）軍與過江龍勇者相逢

童博會曆經5屆成功舉辦，不（bú）僅是童裝企業（yè）的展示平台，更是國內童裝產業（yè）集群“秀”實力的舞台。

今年，童博會落戶佛山，規模和（hé）影響力都進一（yī）步升級，吸引了（le）全國300多（duō）家品牌企業、70多個城市專業（yè）觀眾參展。

作為東道（dào）主，佛（fó）山企業軍團拿出了看家本（běn）領。淘氣貝貝、天天娃（wá）、酷的熊、夥壩童裝等本土童裝知名品牌在核心展區拿下特裝展位、推出係列新品，一亮相（xiàng）便成全場焦點。

淘氣貝貝是（shì）佛山童裝的領軍品牌。此次參（cān）展以綠色為主題，引領健康環保新潮流。“我們通過產（chǎn）品升級（jí）和渠道商的對接（jiē），讓佛山童裝在全國得到更好的（de）展示。”公司董事長曾衛平說。

“這次我們（men）帶來30—40套新品。”在天天娃的展位上，奧特曼的IP十分搶眼。近年來，該（gāi）公司通過國際品（pǐn）牌合作和國際IP授權（quán）運營成功“出圈”，今年一季度銷售猛增了168%。

與天天（tiān）娃不同（tóng），主打原創（chuàng）設計的酷的熊，走（zǒu）國潮國風路線，此次拿出了很多直播電商爆款。其品牌形象“萌萌噠”的（de）熊貓人偶深受現場觀眾歡迎。“參加童博（bó）會是企業品牌增值、獲客以及同行交流的大好機（jī）會。”酷的熊總（zǒng）經理勞軍說。

主打原創設計的酷的熊，走國潮國風（fēng）路線，此次拿出了很多直播電商爆款。

佛山童裝的實（shí）力也讓外地企業（yè）讚歎。“我第一次來佛山參展，感覺氛圍很好。”琦瑞德澤創始人李雲品（pǐn）專門慕名而來。

李雲品的另一個身份是浙江湖州織裏童裝商會副會（huì）長。湖州（zhōu）織裏是目前國內（nèi）童裝產業最大的聚集地。此次，當地不僅組織各大（dà）品（pǐn）牌企（qǐ）業抱團參展，還在主展區打出“中國的織裏，童裝的世界”區域性品牌，展現出極強的自信。

湖州織裏在主展區打出“中國的織裏，童裝的世界（jiè）”區域性品牌。

事（shì）實上，盡管佛山是本屆童博會的主場，但處處能感受到“過江龍”的來勢（shì）洶洶。

會場外，出入口通道上的湖州織裏、河南安陽（yáng）等展團的廣告牌，與本土的張槎針織並駕齊驅，十（shí）分奪目。

會場內，安陽展團（tuán）打著“中國紡織名城安陽，童裝內衣名鎮柏莊”旗號（hào），一口氣拿（ná）下了（le）數百平方米的展位；福建（jiàn）石獅展團全（quán）方位（wèi）展示了（le）當地產供銷（xiāo）一條龍的校服產業（yè）實力（lì）；還有湖南株洲、中山小欖等輪番登場品牌首秀（xiù）……國內各大童裝紡織產業集群爭相擺出陣勢、各顯（xiǎn）神通。

雖然高調造勢，但談及此次參展的目的，李雲品則（zé）稍顯低調（diào）。“佛（fó）山的產業基礎很（hěn）好，這次來一是加大品牌推廣，二是尋求與當地企業合作。

”

曾衛平則從展會上（shàng）感受到壓力：“行業的競爭越來（lái）越激烈，但我們唯有主動應（yīng）對競爭擁抱變化（huà），才能實現持續性發展（zhǎn）。”

展會也是擂台。本地軍與過江（jiāng）龍的勇（yǒng）者相逢，既是一次高（gāo）手的同（tóng）台過招，更攪動著中國童裝產業一湖春水。

直麵挑戰

“老大哥（gē）”遭（zāo）遇內外（wài）“夾擊”

在童博會的背（bèi）後，一場區（qū）域角逐早已在中國童裝產業版圖上打響。

“世界童裝看中國，中國童（tóng）裝看佛山。”這句流傳甚廣的話，彰顯（xiǎn）了佛山（shān）童裝“老大哥（gē）”一般的江湖地（dì）位。

作為國內童裝產業的發源地（dì），早在20世紀80年代初，佛山就（jiù）誕生了國（guó）內最早一批童裝加工作坊及工廠（chǎng），後來不斷（duàn）發展（zhǎn）壯大，一度成為全國最大的（de）童（tóng）裝生（shēng）產基地。2004年（nián），童裝產業最（zuì）集聚的祖廟街道（dào）被中國紡（fǎng）織工業聯合會、中國服（fú）裝設（shè）計師（shī）協會和中國服裝協會授予（yǔ）“中國童裝名鎮”稱號。

“最高峰時，我們成為引（yǐn）領全國童裝產業的風向標，市場占有率高達（dá）40%。”佛山市兒童用品產業協會會長盧良添說。

經過40年的發展，目前佛山童裝擁有近3000多（duō）個品牌、3000多家（jiā）企業及4000家相關配套企業，產業工人（rén）近20萬，年銷售額達300多億元（yuán），形成了國內最完善的（de）童裝產業（yè）鏈。

佛山童（tóng）裝年銷售額達300多億元，形成了國內最完善的童裝產業鏈。

然而，曆（lì）史榮光也麵臨著（zhe）時代變遷的考驗。近十年來（lái），隨著國內童裝品牌（pái）企業不斷拓展布局，湖州織裏、青島即墨等地的童裝產業迅猛崛起，對佛山形成（chéng）一定挑戰。

如湖州織裏，目前已形成了覆蓋（gài）設（shè）計、加工、銷售（shòu）、麵料、物流（liú）倉儲的（de）完（wán）整（zhěng）產業鏈，集聚了1.4萬餘家（jiā）企業（yè）、年產童裝15億件（套），年產值超700億元，全國3件童裝（zhuāng）中2件就產自織裏。青島即（jí）墨，憑借近4000家紡織服裝（zhuāng）企業、超600億元的年產值，雄心勃勃地提出打造世界級童裝產業集群（qún）。

麵對“後浪”翻湧，盧良添坦言（yán），這些年，佛山童裝的發（fā）展步伐落後了。

作為行業主管部門，禪城區經濟和科（kē）技促（cù）進局在深入調研後（hòu）也發現，與（yǔ）國內其（qí）他（tā）集群相比，除了規模上有差距，佛山童裝還存在區域品牌成長不足、產業散點化分布、企（qǐ）業研發設計能力不足（zú）等瓶頸。

在不少業內人士看（kàn）來，外部衝擊隻是客觀因素，佛山童裝發展的更大製約來源於內部。

近年來，隨著城市升級和產業轉型，佛山童裝產業發展深（shēn）受空間製約。數（shù）千家企業如同散兵遊勇，分散在禪（chán）桂交界的城中村，存量廠房日顯局促，不少（shǎo）產能被（bèi）迫外遷。

為（wéi）了滿（mǎn）足企業發展需要，天天（tiān）娃就將大部分的產能遷到了廣西、湖南，但這隻是總經理陳世（shì）昌的權宜之計（jì）。

“佛山的供應鏈配套成（chéng）熟，更利於童裝產業快速反應。”陳世昌坦（tǎn）言，如果有一片集中充足的空間，哪怕要企（qǐ）業自建廠房，他也更願意把生（shēng）產基地和產能留在佛山（shān）。

產業力量的（de）此消（xiāo）彼長（zhǎng），也讓李雲品感受到佛山童（tóng）裝的浮沉帶來的（de）行業變局。“前幾年，原來各大省（shěng）份都（dōu）來佛山這邊拿貨，現在都到外地去了。”

中國紡織品商業協會秘書長王江波（bō）認為（wéi），佛山童（tóng）裝當前麵臨的發展困局，需要企業、行業協會及地方政府攜起手來，努力突圍。

王者歸（guī）來

抱團升級打造（zào）千億產業鏈

當下，中國童裝產業（yè）百（bǎi）舸爭流，佛山該如何突圍而（ér）出（chū）、重振雄風？

深耕童裝行業20餘年，曾衛平見證過佛山童裝的起落，深知行業的症結和出路所在。在他看來，一方麵（miàn），當地政府要在產（chǎn）業規劃和（hé）宏觀布局上，給予企業（yè）更清晰的方向；另一（yī）方麵，企業也要加快改造升（shēng）級，不斷提升自身的市場競爭力。

它山之石，可以攻玉。中恒紡織（zhī）交易市場（廣東）有限公司總經理馬文歡認為，佛山提振紡織服（fú）裝產（chǎn）業可以借鑒浙江柯橋的經驗（yàn）。

從傳統的輕紡名城到“國際（jì）紡（fǎng）都”、中國紡織業（yè）首個價值千億級的（de）區域（yù）品牌，柯橋紡織（zhī）轉型升級成功，最觸（chù）動馬文歡的（de）是“有形之手”對產業（yè）的引領提升。“政府會推動企（qǐ）業進駐連（lián）片園區集聚發展，並主動站（zhàn）台鼓勵企業抱團出海，打響柯橋紡織的品牌。”

助力佛山童裝突圍，當地政府已經動起來。去年（nián）9月，禪城作為佛山童裝產業集聚地，率先發布童裝產業振興實施計劃，計劃五年重（chóng）點（diǎn）推進三大（dà）行動，通過補鏈強鏈，推動童裝產業躍遷升級。

禪城率先發布（bù）童裝產業振興實施計劃，成立（lì）產業協同創新中心，推動童裝（zhuāng）產業躍遷升級。

除了政府層麵的把（bǎ）舵定向，擁抱數字化、智能化等新技（jì）術革（gé）命的，也（yě）是讓童裝（zhuāng）“老樹發新芽”的關鍵抓（zhuā）手。

在湖州織裏，李雲品大舉投入的數（shù）字化園區及生（shēng）產基地漸入佳境。貫通全廠的自動化生產流水線，基於大數據的數字駕駛艙、智能倉儲物流，幫助（zhù）企業減員增效。

這也是陳世昌眼（yǎn）中佛山童裝（zhuāng）產業升級的（de）突破口。他曾在江浙一帶考察多年，看過不少案（àn）例。“數字化轉型（xíng）是一個長期迭代的過程，現在紡織服裝行業隻是（shì）剛起步，還有很大發力空間。”

數字（zì）化的激活了佛山童裝產業的潛能，但從長遠來看，要開拓增量還需在空（kōng）間上謀發展。

中國針織名鎮張（zhāng）槎，6棟建築樓房拔地而起。這是佛山（shān）市兒童用品產業協會聯合張槎上朗村（cūn）打造的童裝織夢總部基地，占地麵積約120畝，目前已有20多家品（pǐn）牌企業意向入駐，是佛山童裝發展壯大的新陣地。

近200公（gōng）裏外的雲浮羅定，佛山童裝企業、行業協會抱團拿下500多畝地，建設深加工基地，以配套張槎織夢總部的發展。

回（huí）到（dào）佛山，禪城還有更大的（de）謀劃。今年3月，全區都市工業載體“三年千萬（wàn）”行動啟動（dòng），3年內將建設超1000萬平方米（mǐ）優質載體。其中，張槎街道在現有園區的基礎上，再興建超50萬平方米的專業紡織產（chǎn）業（yè）園區。

這意味著產業（yè）空（kōng）間的重心正（zhèng）在發生轉移，未來張槎將更多（duō）扛起振興佛（fó）山童裝的大梁。

目前（qián），張（zhāng）槎針織產值超400億元（yuán），佛山童裝產值300多億元。盧良添（tiān）對兩者強強聯合滿懷信心。“今後5年將實（shí）現跨越式（shì）發展，打造千億級產業鏈。”

此次（cì）展會首次設置中國（guó）張槎麵料展區，張槎針織企業（yè）積極參展（zhǎn）。

除了政府有扶持、空間有支撐，童博會的（de）落戶也為佛山童裝產業注入“強心劑”。

2021年以來（lái），童（tóng）博會首次從青島移師（shī）佛山，並連續在（zài）此舉辦兩屆展會，國內童裝產業資源再度掀起南下（xià）熱潮。

作為童博會的主辦方，王江波解釋，此（cǐ）舉（jǔ）是為了促進（jìn）會展與產業集群更好地（dì）融合，打造中國童裝產業會展的（de）樣板（bǎn）。

王江波認（rèn）為（wéi），麵對與其他集（jí）群的競爭，佛山（shān）童裝也需要借助（zhù）童博（bó）會的平台，進一步走出去，匯（huì）聚全國（guó）資源（yuán）。

“我們不出去、人家不（bú）來，自（zì）我感（gǎn）覺（jiào）良好，但（dàn）通過展會一比較就會發現不（bú）足（zú）。”本屆童博會期間，盧良添特意參觀了織裏、即墨、株洲（zhōu）等展團。“它們在產品設計、品牌運營及園區建設（shè）等方麵都值得佛（fó）山學（xué）習。”

巡展一番後（hòu），盧良添對佛山童裝的（de）未來更有信心。“我們在供應鏈、品質和跨境電商等方麵，依然走在全國前列。”他（tā）堅（jiān）信，隻要取長補短（duǎn）、加快（kuài）發力（lì），佛山童裝終會王者歸來。

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