2023年夏天，近30家優衣庫門店將落地中國內（nèi）地，主（zhǔ）要覆蓋大北（běi）區及華中（zhōng）重點城市，包（bāo）括呼和浩特、秦皇島、長春、鄭（zhèng）州、西安、大連、青島、武漢、合肥、成都、長沙等地。

目前，優衣庫在中（zhōng）國已有超900家直營門店，覆蓋200多座城（chéng）市。

優衣庫大中華區首席市場官吳品慧近期接受中新社采訪（fǎng）時（shí）表示，2023年，優衣庫（kù）將繼續以每年80至100家速度在中國（guó）開設新店——這是優衣庫自2005年來保持的開店速度，即便在疫（yì）情（qíng）期間也沒有改變。

與上述開店計劃可以參照而看的是，優衣庫在中國市場近一年多來業績表現不佳。

據優衣（yī）庫（kù）母公司迅銷集團2022財年報告，期內，受疫情影響（xiǎng），大中華區業績表現下滑，收益同（tóng）比增長僅1.2%，經營溢利同比下滑16.8%。而除大中華區之外，其他（tā）海外市場的收益及經營溢利均雙（shuāng）雙大（dà）幅增長。

迅（xùn）銷2023上半財年報告則顯示，截至2023年2月，大（dà）中華區第一季度收（shōu）益和溢（yì）利雙下降，但（dàn）隨著疫情影響逐漸消除，第二季度業績回（huí）升，收益小幅下降但溢利大幅（fú）增長（zhǎng）。

但大中華（huá）區的業績波動並未拖垮集團整體的業績表（biǎo）現。

2023上半財年，迅銷集團綜合收益同比增長20.4%達1.47萬億日元（yuán）（約合759億元），綜（zōng）合經營溢利同比增長16.4%達2202千億日元（約合114億元），刷（shuā）新了集團曆史最高業績記錄。

這一數據為迅銷對未來的預期提供了信心。迅銷預計，2023財年集團將實現（xiàn）2.68萬億日元（約合1375億元）的綜合收益。與此同時（shí），優（yōu）衣庫創（chuàng）始（shǐ）人、迅銷（xiāo）集團董事長柳井正還（hái）對集團未來的收益預期提出了更高遠的目標：2024年實現（xiàn）3萬億日元，五年內達5萬億日元，未來十年突破10萬億日元。

在營收翻倍的目標（biāo）下，迅銷集團急需開拓市（shì）場。

在前述兩（liǎng）份（fèn）財報中，迅銷均提及要“加速在全球開設門店”。隻不過，在（zài）2023上半（bàn）財年報告中，原計（jì）劃在2023年8月底達到的海外優衣庫門店數量由此前的1740間調整為1690間。

盡管從財報上看，大中華區的收益占總額比例由2021財（cái）年的25.0%下滑至2022財（cái）年的23.4%，但它仍是優衣（yī）庫在日（rì）本（běn）之（zhī）外的第二大市場。此外，考慮到中國的人口數量和（hé）市場規模，對優衣庫而言，增量空間依然存在。柳井（jǐng）正（zhèng）在2020年就曾放話（huà），按（àn）照中國人口計（jì）算，優（yōu）衣庫預計可以在中國（guó）開（kāi）3000家門店。

自2002年首次進入（rù）中國市場，優衣庫在中國已積累了大量經驗，繼續開拓中國市（shì）場的優勢顯而易見。比如，優衣庫長期以（yǐ）來對線上（shàng）和線下渠（qú）道兩（liǎng）手（shǒu）抓，在中國市場的品牌認知（zhī）度較高；主打高性價比的基礎款設計風格（gé）鮮明，在同一價格區間暫無強勁的（de）競爭對手。

此外（wài），據艾美谘詢的調研（yán）數據，2022年（nián）中國服飾消費者偏好（hǎo）類型（xíng）第一名（míng）為（wéi）休閑風，占比59.5%，優衣庫的產品風格及其（qí）近年來大力（lì）推廣的“LifeWear服適人生”理念恰與之相（xiàng）契合（hé）。

另一方麵，市場和經濟等大（dà）背景也在一定程度上為優衣庫減輕了阻力。相較於（yú）優衣庫的穩步（bù）拓店，同為快時尚品牌的H&M、Zara及其母公司Inditex旗下其他品牌近年來都不同程（chéng）度地收縮了在中國市場的發（fā）展。而中國消費者觀念的變化，也可能使優衣（yī）庫這樣高性價比的大眾品牌更受歡迎。

不過，優衣庫在中國的擴張仍可能（néng）遭（zāo）遇難題。除了開新店帶來的運營成本增高、庫存管理難度增大（dà）、門店飽和等普遍問題外，優（yōu）衣庫還將麵臨的不確定性是（shì），若要進一步下沉，長期運用於一二線城市的經營策略能否在下沉市（shì）場同樣（yàng）奏（zòu）效。

回（huí）到2005年，在中國市（shì）場遇（yù）冷三年的優衣庫正是靠著調整品牌定位重拾（shí）競爭力。彼時，優衣庫瞄準一二線城（chéng）市的中產消費者，將產品價格調高（gāo）10%-15%，以擺脫“低價”的模糊定位，轉而追求“高性（xìng）價比”。而如今，優衣庫進軍價格（gé）敏（mǐn）感的（de）下沉市場，或將再度麵臨如何平衡品牌和價（jià）格的難題。

優衣庫（kù）需要中國市場（chǎng），但中國市場（chǎng）是否需要那麽多優衣（yī）庫，仍有待時間檢驗。

關於我們：

東莞市蜜桃视频一区二区三区四区app下载（zhèn）機械配（pèi）件有限公（gōng）司是一（yī）家集生產、銷售進口及國產工（gōng）業皮帶銷售的綜合性專（zhuān）業工業皮帶公司，公司自成（chéng）立（lì）以來引入現金的生產工藝，先後與國內外知名皮帶製造商進行廣泛的交流與合作，協作開發出眾（zhòng）多（duō）係列的特種皮帶。能全麵滿足不同客戶、不同需求的工業用帶。
 
主（zhǔ）營產品：輕型輸送（sòng）帶，花（huā）紋輸送帶，打孔輸送帶，PU鞋機輸送帶，毛氈輸送帶，振動（dòng）刀毛（máo）氈帶，工業毛毯輸送帶（dài），無縫內衣矽膠帶，粘合機帶，平麵高速傳（chuán）送（sòng）帶（dài），黃綠（lǜ）片基帶，綠色橡膠輸送帶，活絡帶，特氟龍膠帶，特氟龍布帶，鐵氟龍網帶，鐵氟龍輸送帶，聚酯螺旋幹網，輸送帶鋼扣（kòu）接頭（tóu）等各種輸送帶及配（pèi）件等各種傳輸帶！
 

聯（lián）係我們：

谘詢熱（rè）線：17318111853

電話（huà）：0769-85994530

郵箱：tzpjz@163.com‬

公司（sī）官網：http://www.dglongxun.com

地址：中國廣東省東（dōng）莞市厚街鎮湧口村何屋（wū）龍泉（quán）工業區