近日，美國體育（yù）商（shāng）業媒體Footwear News發布年度（dù）文（wén）章，援（yuán）引高管管理和監測公司Challenger, Gray & Christmas的（de）一份報告數（shù）據顯示，2022年已有（yǒu）超過20名零售品牌的首席執行官離職。

Footwear News對此評價：“運動鞋服零售品牌對於管理層的改組在今（jīn）年尤為明顯。盡管有一部分（fèn）高（gāo）管的離職是轉投同一行業內的不同品牌，但運動（dòng）品牌高管的頻繁離職確實在為行業敲響警鍾（zhōng）。” 

2022年6月，安德瑪（mǎ）總裁兼首（shǒu）席執行官Patrik Frisk宣布辭去職務，直到今年12月選定新帥Stephanie Linnartz（之前任職萬豪國際酒店管理集團總裁），令人頗為吃驚。 

2022年8月，阿迪達斯的管理層也發生地震：已領導公（gōng）司近6年的Kasper Rorsted宣布將於2023年（nián）離職，繼任者為原彪馬CEO：Bjørn Gulden，將於（yú）2023年1月1日正式上任。

2022年12月，潮流運動品牌Vans、戶外運動品牌The North Face等品牌的母公司（sī）威富集團（tuán）的首席執行官Steve Rendle也突然宣布離職。 

以上三家品牌遇到的同一個問題（tí）就是2022年度營收吃緊明顯。在多（duō）個財（cái）季營收不利後，這些品牌和（hé）公司希望通過換帥破局，找到走出低穀的新方向。 

但也並非所有品牌都遇到危機。預計今年營收將突破50億美元（yuán）的銳步和連續多個財季營收大漲的彪馬，也在今年更換了首席執行官。 

銳步的新帥Todd Krinsky來自品牌的產品設計、開發和創新部門；功勳（xūn）舊帥Bjørn Gulden離開後，彪馬選擇的接任（rèn）人選Arne Freundt此前曾作為公司總經理負責公司戰略、全球DTC業務。 

對於這些品牌（pái）來說，未雨綢繆也（yě）是必要的。在需求飽和（hé）、競爭愈發激烈的運動鞋服市場，延續漲勢並不比從低穀中拉（lā）回營收的難（nán）度小。 

從兩個品（pǐn）牌新任CEO的簡曆（lì）上（shàng）不難發現（xiàn），運動品（pǐn）牌們對於數字化業務的增長、全渠道戰略的開拓以及（jí）產品的創新開發越來越關注。 

此外，安德瑪（mǎ）本月選定的新帥Stephanie Linnartz，威富集團旗下（xià）戶外品牌The North Face今（jīn）年新上任的全球品牌（pái）總裁Nicole Otto等新高管們，無不在數字化業務和渠道管理上有著豐富的經（jīng）驗。。

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