日（rì）前，Nike 宣布推出Web3生態係統平台“Dot Swoosh”，域名為Swoosh.nike。該（gāi）平台支持運（yùn）動員並（bìng）為體育的未來（lái）服（fú）務，旨（zhǐ）在圍繞其數字可穿戴設備建立社區（qū）的新平（píng）台正在進一步推進 Web3 。

01

元宇宙的進一步探索

據了（le）解，「Swoosh」該平台將提供一個（gè）新的，包（bāo）容性的數字社區和體驗，以及耐克（kè）虛擬創（chuàng）作的家園（yuán）。通過該平台，Nike 會員將能夠了解、收集並（bìng）最終幫助共同創作虛擬作品，例如虛擬鞋（xié）子或球衣。

該項目隸屬於耐（nài）克虛擬工作室，由耐克Snkrs應用程序前負（fù）責人、副總裁羅恩法裏斯（Ron Faris）領導。

耐克Snkrs應用程序前負責人、副總裁

Ron Faris

Dot Swoosh將成為（wéi）耐克虛擬創（chuàng）意的大（dà）本營，並將於本周五正式發布。該平台將成為人們以及購買和交易虛擬運動鞋或運動衫（shān）等數字收藏品的交易場所，這些物品可以在視頻遊戲（xì）和其他身臨其境的體驗中佩戴。此外，Dot Swoosh將允許用戶在平台上創建自己的收藏，他（tā）們可以從中賺（zuàn）取版稅。

據報道，耐克在5 月以 19.72 ETH（當時約為 38,000 美元）的價格購買了 ENS 域名“dotswoosh.eth” 。Dot Swoosh平台目前處於測試階（jiē）段，將於 11 月底開放注冊，但該平台（tái）要（yào）到明年1月才（cái）能推出其第一個數字藏品。

02

數（shù）字化轉型的新出路

近（jìn）兩（liǎng）年，耐克一直在穩步（bù）擴展其元宇宙和Web3 戰略。2021年10月，首次將3D虛擬人形象融入會員係統。11月，推出虛擬世界“Nikeland”，累（lèi）計了超過2160萬的總訪問量。12月（yuè），收（shōu）購虛擬時尚品牌和NFT收藏品初創公司RTFKT。截至目前，RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近232000名。

耐克現任首席執行官 John Donahoe 認為消費（fèi）者向數字化的加速轉變將繼續存在，數字化正在（zài）推動我們（men）創造零售業的未來。

耐克首席財務官 

Matt Friend

我們有能力在 2025 財年實現擁有 40% 的（de）數字業（yè）務的願景。我們可以通過預測建模工具、會員個性化（huà）和庫存分期來提高（gāo）數字業務的運營效率。

為了更（gèng）為積極地擁抱數字化，保護在虛擬世界中的核心品牌資產（chǎn），耐克曾提（tí）交了七份與虛擬商（shāng）品相關的專利申請，包括“Nike”、“Just Do It”、“AirJordan”、“Jumpman”等知名logo及標語，範圍（wéi）覆蓋虛擬的鞋（xié）履、服裝、配飾、運動包袋、運動器材、藝術品及玩具。

知情人士（shì）表示，當前耐克將該領域視為（wéi）優先工（gōng）作。Nike進（jìn）入元宇宙Web3成功地向行業其（qí）他品牌（pái）展示了在這個世界參與互動的麵貌，我們看到Nike正在（zài）逐步適應這個（gè）以網絡為主的世界，這（zhè）裏充（chōng）滿時尚、活力。Nike的Web3社區也會繼續生長，直到該（gāi）品牌的所（suǒ）有線上體驗融為（wéi）一體，無法分離。

不可否認，耐克已迅速（sù）成為新興（xìng）的元宇宙與Web3領域中最受歡迎（yíng）的品牌之一。也證（zhèng）明了在（zài）元宇宙中構（gòu）建虛擬空間，長久進行元宇宙營銷才是品牌元宇宙營銷的正確方式。

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