收購遙望科（kē）技四年後， “女（nǚ）鞋第一股”星期六正在徹底變成（chéng）一家互聯網（wǎng）企業。

近日，本土時尚鞋（xié）履品牌星期六（002291.SZ）公告稱，擬將公司名稱（chēng）由（yóu）“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科（kē）技股份有限公司”；證券（quàn）簡稱從“星期六”變更為“遙望科技”。

自此，這家成立了近30年的時尚鞋（xié）履品（pǐn）牌（pái）或將成為（wéi）曆史。近些（xiē）年，星期六一直在推進戰略轉型。一方麵，其將鞋類銷售相關業務進行（háng）掛牌出售，逐漸剝離鞋類業務；另一方麵，借助收購而來（lái）的遙望網絡積極布局短視頻及直播電商領域。

“脫鞋入網”後，星期六不僅在戰略、業務上改頭換麵，創（chuàng）始人張澤民更不斷減（jiǎn）持套現，在公司管理上退居二線，僅保留（liú）控（kòng）製權。時代財經了解到，目前遙望網絡創（chuàng）始人謝如（rú）棟成為上市公司董事長、總經（jīng）理、法定代表人，遙望網絡副總裁馬超成為上市公司董事。

從女鞋第一股到MCN概念股，或許也映照（zhào）著中國女鞋市場的落寞和直播產業的興起。

“女鞋第一股”決心混直播圈

成立於1993年的星期六，2009年憑借鞋履業務成為（wéi）國內A股（gǔ）上市的首家鞋業公司（sī）。旗下擁有“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯（sī））等（děng）鞋履自有品牌。

但隨著時裝鞋潮流的衰落，星期六的鞋履業務也逐步淪為“時代的眼（yǎn）淚”。

財報顯示，2009年上市首年，星期六實現營收（shōu）8.8億（yì）元，淨利潤為1.14億元，而到了2013年，星期六營收增至18.44億元，淨利（lì）潤卻僅剩0.36億元。此後，星期六鞋（xié）履業務便一蹶（juě）不振，2017年底，主營業務仍為鞋履生產與銷售的星期六全年營收（shōu）降至15.04億元（yuán），淨虧損達3.47億元。

這家老牌時（shí）尚鞋履公司開（kāi）始謀（móu）求轉型（xíng）。2018年（nián），星期六（liù）宣布斥資17.88億元收購杭州（zhōu）遙望網絡科技有限公司89.4%股權（quán），一腳踏入互聯網領域。後者為一家成立於2010年的互聯網內容生產機構（MCN），業務包（bāo）括手遊、互聯網（wǎng）營銷（xiāo）、互聯網廣告投放和廣告（gào）代理，從2018年開始布局直播電商領（lǐng）域。

2019年，星（xīng）期六以（yǐ）17.71億元巨資對遙望網絡完成（chéng）了收（shōu）購，這一交易對價超過（guò）了公司在2018年的全（quán）年營收。

此後（hòu），星期六對遙望網絡的投資仍在不斷加碼，不僅增發募資，擬用近17億（yì）元募集資金投入YOWANT（遙望（wàng））數字營銷雲平台建設和社交電（diàn）商生態圈建設，還進一步從股（gǔ）東手中收購遙望網絡股份。目前（qián），星期六股份有限公司以約99.9%的股權比例對遙望網絡進（jìn）行絕對控股。

與此同時，星期六在互聯網（wǎng）廣告行業的營收也從2019的年8.54億元（yuán）增至2021年的22.66億元；該部分營收占比（bǐ）從40.83%提升至80.62%。到（dào）2022年上半年，星期六在互聯網廣告行業的收入已經占據公司營收的90%，達16.22億元。

一心押注互聯網業務，星期六的鞋履業務逐漸式微。2018年-2021年，星期六服裝鞋類業務營收規模從13.57億元減少至5.38億元；該類業務占營收比重從88.63%銳降至19.12%。到2022年上半年，星期六服在服飾鞋類行業（yè）的營業收入僅有1.76億元，占比公司總營業收入不過10%。

如今，鞋履業務幾（jǐ）乎（hū）淪為“棄子”。今年下半年，星期六整合了除鞋類業務商標外的鞋類銷售相關業務及資產，兩度掛牌出售全資子公司星期六鞋（xié）業的（de）100%股（gǔ）權，由（yóu）於無人接盤，掛（guà）牌價從首次的6億元降至第二次的4.8億元。

轉型（xíng）四年（nián），無論是星期六出售（shòu）鞋履業務（wù），還是（shì）此次的更名（míng），都（dōu）意味著這家以女鞋起家的公司（sī），已徹底甩掉“鞋履”標簽，All in互聯網。

創始人瘋狂減持，遙（yáo）望網絡謝如棟成（chéng）單（dān）一最（zuì）大股東

隨著星期六鞋履時代的落幕，創始（shǐ）人及公司實控人張澤民、梁懷宇夫婦（fù）似乎也無心戀（liàn）戰。

在完成對遙望網絡的收購之後，張澤民夫婦便開始減持套現。

據時代財經統計（jì），2020年1月至2021年7月，星期六控股股（gǔ）東及一致行動人雲南兆隆、新加坡力元（LYONE GROUP PTE. LTD.）和（hé）雲南邁之佳通過三次減持計（jì）劃共減持超（chāo）5123萬股，套現金額超10億元。三次減（jiǎn）持後，張澤民夫婦上市（shì）公司持股比例由約28.72%下減少至21.62%。

另外，此前張澤民控股的雲南邁（mài）之佳企業管理有限公司，雖然仍然與其保持一致行動人關係，但據星（xīng）期六投資者（zhě）關係部工作人員透露，該企業所持有的上市公司股份已在2021年全數賣（mài）出。

不僅如此，根（gēn）據（jù）星期（qī）六發布（bù）的三季報，今年9月，公司第一大股（gǔ）東雲南兆隆又通過大宗（zōng）交（jiāo）易減持300萬股。而這（zhè）一減持後，遙望網絡的創始人謝如棟以9.52%的股權占比（bǐ）成為了公司最大的單一大股（gǔ）東。

至此，張澤民和妻子（zǐ）梁懷宇分（fèn）別通過雲南兆隆企業管理有限公司和新加坡力元，合計（jì）持有的上市公司股份比例也進一步降至17.32%。

更（gèng）重要的是，星期六的管理層架構也在今年4月（yuè）發生了重要變化。在董事會換屆中，遙望網絡（luò）創始人謝如棟成為上市公司（sī）董事長、總（zǒng）經理、法定代表人，遙望（wàng）網（wǎng）絡副總（zǒng）裁馬超成為上市公司董事。

這意味著，僅（jǐn）保留對上市公司控製權（quán）的創始（shǐ）人張澤民，已經退出了公司經營（yíng）一線，其擁有的是17.32%的股權（quán）對應的表決權。

事實上，早在星期六宣布並購遙望網絡時，坊間對於遙望網絡“借殼上市”的傳言不絕於耳。

時代財經了解到，遙望網絡曾於2015年12月掛牌新三板，於2017年3月摘（zhāi）牌。遙望（wàng）網絡總裁方劍對（duì）媒體透露，從新三板退（tuì）出是因為想（xiǎng）去更主流（liú）的資本市場（chǎng）。

如今看來，“借殼星期六”的猜測也並非空穴來風。追溯張澤民夫婦保留控製權的（de）原因，或隻是因為在當年並購遙望時為穩定軍（jun1）心做出的一紙承（chéng）諾。根據上市公司公告，保留控製權的承諾有效（xiào）期將截止（zhǐ）至2024年3月（yuè）22日。

針對遙望網絡“借殼”猜想，星（xīng）期六投資者關係部（bù）對時代財經稱“無法回應”，至（zhì）於創始人未來（lái）是（shì）否會（huì）持續（xù）減持，該部門同時表示“要看股東的個（gè）人意願（yuàn）”。

營收兩年增3倍，明星直播業務靠譜嗎？

鞋（xié）履生意的落幕已成定局，而直播電商正如日中（zhōng）天。

公開資料顯示，遙望網絡從2018年底開展電（diàn）商直（zhí）播業務。《2022 年（上）中國直（zhí）播電商市場（chǎng）數據報告》顯示，2017至2021年，國內直（zhí）播電（diàn）商市場交易規模從196億元猛增至23615億元，其中2018年（nián）同比增速高達589.46%。

大環境（jìng）的紅利，讓遙望（wàng）網絡成為了飛上風口的“豬”。根據星期六財報，2019年-2021年，子公司遙望（wàng）網絡的營收規模從7.44億（yì）元增至22.19億元，兩年增長（zhǎng）近三倍。2022年（nián）上半年，遙望（wàng）網絡的營業收（shōu）入已達16.09億元，這一規模是去年同期的2.14倍。

多名業內人士告（gào）訴時（shí）代財經，目前遙望網（wǎng）絡已經是電商行業頭部MCN機構，也是國內少有的抖音、快手雙（shuāng）平台並（bìng）行（háng）運營的機構。根據財報，2022年上（shàng）半年公司直播電商銷售GMV約55億（yì）元。

和其他MCN機構不同，明星直播是遙望網（wǎng）絡的一張“王牌（pái）”。公司官網顯示，包括王祖藍、張柏芝、張予曦、婁藝瀟、賈乃亮、黃聖依、鄭秀（xiù）妍Jessica等都是遙望網絡的簽約合作（zuò）藝人。2022年上半年，公司累計簽約藝人超40位，簽約藝人主要投入短視頻和直播（bō）電商業務。

盡管擁有賈乃亮、黃聖依等已在平台站穩腳跟的成熟主（zhǔ）播，但依賴（lài）電商直播業（yè）務的遙望網絡並非沒有增長隱憂。

杭州電商直播行（háng）業資（zī）深人士林歡（化名）告訴時代（dài）財經，與明星（xīng）合作雖然能帶來更（gèng）多流量，但是大部分明星直播的帶貨業（yè）績並（bìng）不突出（chū），“近兩年MCN機構開始大量簽約中（zhōng）小明星，有很多沉在（zài）下（xià）麵的（明星）。從遙望的體係來說，這一業務不僅看運氣，還要加上藝人的綜（zōng）合實力，值（zhí）不值得他們花錢來（lái）推（tuī）廣。”

時代財經了解到，MCN機構與明星合作，既可以按（àn）場次和提成（chéng）結算，也可以進行深度捆綁（bǎng）。但是，機構要想在直（zhí）播（bō）領域（yù）將明星打造（zào）成能（néng）帶貨的大咖，綜合推廣成本可能要（yào）花費上千萬元。

林歡對時代財（cái）經直言（yán），“遙望網絡的明星直播（bō）板（bǎn）塊是不賺錢的。”另外，遙望的達人直播板塊在快手平台有瑜大公子等頭部主播，但遙望的達播競（jìng）爭力卻並不突出。據媒體報道，瑜大公子的帶貨成績遠不如同一平台的頭部主播辛巴。

遙望的大手筆投入（rù）也體現在財務數據上。2022年上半年，星期六營業收入18.01億元的同（tóng）時，營業成本卻高漲（zhǎng）81%至13.81億元。公司解釋（shì）稱是（shì）係社交電商業務規模和收入增加，相應的流量推廣成本、合作方分成成本增加。

與此同時，單看遙望網絡，其盈利（lì）能力並不穩定。2019年-2021年，雖然遙望網絡的（de）營（yíng）業收入從7.44億元增至22.19億元，但淨利潤卻從2.11億元降至6529萬元。2022年上半年，營業（yè）收入16.09億元，淨（jìng）利潤則回升至（zhì）1.8億元。

上海（hǎi）財經（jīng）大學電子商務研究所執行所（suǒ）長崔麗麗（lì）對時代（dài）財經表示，今（jīn）年上半年，遙望盈利能力在MCN機構（gòu）中算可以的。“如果形成了（le）比較成熟的知名IP合作（zuò）模式，以及自我造血式的孵（fū）化新人模式，盈利（lì）相對比較可持續。”

不過，她也同時提及，平台相關規則的調（diào）整，行業監管政策的影響，明星個人（rén）的輿情（qíng），以及消費情況等外部因素，都能（néng）夠影響其盈利狀況。

No Agency時尚行業獨立分（fèn）析師唐小唐（táng）此前就對時代財經表示（shì），押注MCN對於長期投資者來說有著極大的不（bú）確定性，這類企業長期依賴（lài）於“概念”與“熱點炒作（zuò）”，缺乏持久的核心盈利模式，和實業公司相比抵禦風險的能力（lì）很低。

也就是說，風口一旦過去，它們更容易“歸零”。

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