11月2日消息，快手磁力引擎發布《2022磁力引擎鞋服行業數據報告（gào）》。報告顯示，2022年第一季度，快手上每天同（tóng）時觀看過鞋服視頻和直播的（de）用戶數超1億，同比增長50.9%。鞋服話題角度（dù）從季節到品類、從年齡到身材、從服飾到潮鞋應有盡有。

報告顯示，不同年（nián）齡用戶通過搜索展現出獨特的鞋服偏好，其中90、00後成年更關注二次元和聯名款服飾，80後相（xiàng）對關（guān）注國潮、職場和環保服飾。測（cè）評（píng）及走秀內容滿足了對便捷直觀獲得（dé）穿搭訊息的需求，單（dān）條（tiáo）視頻（pín）播放量更高且互動性也更強。

消費方麵，報告數據（jù）顯示，2021年3月至2022年3月，月均鞋服消費用戶數超3000萬，2022年3月同比增長19.1%。且在2022年第（dì）一季度，鞋服訂單量（liàng）同（tóng）比增加（jiā）17.1%。

從消費品類上看，女裝是主消品，占據2021全年鞋服類整體GMV的59.6%，其中羽絨服高居榜首，短外套、毛針（zhēn）織衫、連衣裙等（děng）增速最（zuì）快。同時，在2022年第一季度，快手鞋服GMV同比提升35.1%，其中女裝占比近6成（chéng）;女鞋（xié）消費呈明顯上升趨勢，2022年第一季度女鞋GMV同比增速58.5%，以長靴、筒靴、毛毛（máo）鞋、豆（dòu）豆鞋等休閑百搭品類為主。

秋冬季則是男裝（zhuāng）消費的爆發期。報告顯（xiǎn）示，2022年1月男裝GMV在鞋服類整體中占比達16.2%。2022年第一季度（dù），男裝GMV同比增速86%，品類以羽（yǔ）絨服和休閑褲為主（zhǔ），衛衣、襯衫、polo衫增速領跑（pǎo）;男（nán）鞋消費方（fāng）麵則呈現年輕（qīng）化趨勢，2022年（nián）第一季度，男鞋GMV同比增速68.8%，沙灘鞋（xié）和功能鞋靴增（zēng）速更快。

報告表明，品牌類鞋服GMV快速攀升，2022年（nián）第一季度同比去年，品牌鞋服GMV增長76.9%，高於鞋服大盤的35.1%。

隨著鞋服（fú）用戶黏性的提升，品牌（pái）影響力也在快手爆發增長。其中，品牌自播是推動銷售高速增長的重要手段，也是品牌流量（liàng）轉化的重（chóng）要渠道。2022年第一季（jì）度，快手上鞋服品牌自播GMV同比增長157.6%，在品牌自播（bō）中購買商品的用（yòng）戶同比增長115%。同時，越來越多的鞋服品牌（pái）入駐快手進行自播，而自播場次也（yě）隨（suí）之快速提升。

報告顯示，2021年10月（yuè）至2022年3月半年間，快手有超過（guò）25萬的鞋服活躍（yuè）創作者（zhě），且規模持續增長，中腰部以上創作者是（shì）鞋服直播的中堅力量。報告顯示（shì），2021年10月至2022年3月期間，10萬以上粉絲創（chuàng）作者開始發力直（zhí）播，人均開播場（chǎng）次（cì）大幅（fú）提升，且（qiě）對（duì）比其他粉絲（sī）量級創作者更聚焦鞋服售賣。

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