對於“時尚運（yùn）動”的（de）定位，FILA成功挖掘了這個細分市場的潛力。經過十（shí）多年的快速發展，FILA 這個百年品牌已煥發出新的活力，並成為安踏集團重要的收入來源。

但FILA並不滿足於此，品牌深知高（gāo）知名度與高（gāo）價值，可以使品（pǐn）牌有很（hěn）強的擴張力，並且FILA正在通過擴大產品組合等方（fāng）式來增加營收增長點和培養更廣泛的消費群體。換言之，FILA已悄然開啟（qǐ）了下一個200億（yì）征程。

首先（xiān）梳理一下FILA近（jìn）期的重大投入。

1、今年FILA正式成立了高爾夫事業部，明確高爾夫市（shì）場定位，全新打造高彈係列、高智感係列、競賽係列商品，聚焦國內（nèi）頂級高爾夫球場布局球場獨立店渠道，以高（gāo）爾（ěr）夫助力（lì）頂級品（pǐn）牌打造。

FILA GOLF新星菁英團

2、持續加大鞋類產品研發力度，FILA 曾推出過很多備受市場好評的熱門鞋款，例如“波點鞋”、“貓爪鞋”、“火焰鞋”等等。憑借FILA 鞋款的影響力，其在2020年就榮獲了FNAA鞋履成就獎“年（nián）度品牌”獎項，要知道擁有 75 年曆史的FNAA 鞋履成就獎被譽為“鞋履界的奧斯卡”。

今年FILA再投鞋創新中心（xīn），預計8月（yuè）正式啟動，可見，FILA將致力長期發展產品設計與科技創新力（lì），不斷夯實鞋類（lèi）產（chǎn）品力（lì）的同時，要為業績的持續（xù）增長打（dǎ）破上限。

3、打造 #FILA拿（ná）鐵女孩#，發力（lì）女子運動市場。FILA今年6月官宣運動線代言人張鈞甯，這背後的邏輯，是女性運動趨勢不僅表現在專業（yè）健身市場，而是（shì）以健康、優雅的“高顏時（shí）尚健身 " 的（de）生活（huó）方式，FILA將會深耕這一領域，賦予（yǔ）女性運動全新的態度（dù）和形象，勢在重塑中國女子運動消費市場。

FILA時尚代言人張鈞甯

4、推出子品牌FILA FUSION & KIDS，據悉與FILA KIDS不同的是（shì），FILA FUSION & KIDS將主要聚焦店鋪運營效率的（de）提升，今年將持（chí）續頭（tóu）部店（diàn）鋪提升，目標是10%的店鋪實現千萬規模。

二看運營：FILA今年提出了“保健康”的主發展基調，旨在（zài）全麵提升運營效（xiào）率。據業內人士透（tòu）露，FILA將在商（shāng）品、品牌、零售維度（dù）上加強動態管（guǎn）理，努力在下半年實現10%以上增長，全年單位數增長（zhǎng）。

具體措施包括將從多（duō）場景的角度出發，進一步按（àn）照各子品牌和係列定位，精細（xì）化調整商品係列與（yǔ）品類規劃（huá），在（zài）設計、剪裁、版型等方麵加強差異化，並減少商品寬（kuān）度，聚焦提升SKU效率。

在（zài）布（bù）局數字（zì）化平（píng）台（tái）搭建方麵，FILA建立了RFID/商品智能化/CRM會員（yuán）價值（zhí）等信息化係統等。

三看商品：目前FILA的運動領域產品仍在起步階段未完全發揮，FILA將以高端運動時尚的定位，堅持打造品（pǐn）牌高質量，未來將以專業運動（dòng）作為生意增長的（de）補充點，發力包括FILA GOLF等專業運（yùn）動的功能（néng）性產品。

另外FILA未來不僅會持續的與頂級品牌（pái）保（bǎo）持跨界聯（lián）名合作，在全球布局的六大設計中心，包括中國/美國/荷蘭/意大利/日本（běn）/韓國，FILA與（yǔ）這些（xiē）頂（dǐng）級海外設計（jì）資源所開發（fā）的產品，都會成（chéng）為品牌的新（xīn）增長點。

FILA 的增長驅動（dòng）將會（huì）落在基於品（pǐn）牌力的延（yán）伸，在店效與坪效的提升上，以擴人群、拓場景、加品類、強運營、優渠（qú）道全麵提升 FILA 的持續增長（zhǎng）。

未來，時尚運（yùn）動消費領域的競（jìng）爭會日趨激烈，FILA要做的是以品牌建立的強大影響力（lì），尋（xún）找更多占領（lǐng）市場的通路。站在（zài）巨人的肩膀上，充分利用好品牌資產的價值，將品牌不斷延伸到新領（lǐng）域中去，去實現品牌的下一個200億目標。

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東莞市蜜桃视频一区二区三区四区app下载機械配件有限公（gōng）司是（shì）一家集生（shēng）產、銷售進口（kǒu）及國產工業皮帶銷售的綜合性（xìng）專業工業皮帶公司，公司自成立以（yǐ）來引入現金的生產工藝，先後與（yǔ）國內外知名皮帶製造商進行廣泛的交流與合作，協作開發出眾多係列的特種皮（pí）帶。能全麵滿足不同客戶、不同（tóng）需求的工業用帶。
 
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