去年8月，特步（bù）官宣（xuān）迪麗熱巴成為（wéi）品牌代言人，特步首個女子品類“半糖係列”也全新亮相。近（jìn）日，迪麗熱（rè）巴空降特步直（zhí）播間，特步（bù）、快手聯袂帶來的夏日潮搭派對，再次帶火了【半糖女孩】係列產（chǎn）品。

據了解，6月6日-6月（yuè）15日特步直播總營收超（chāo）GMV超（chāo）3800萬，店播GMV超900萬，直播（bō）登頂（dǐng）品牌榜單（dān）第一名（míng），快手平台漲粉超25萬，可以說是戰績赫赫了。

對於特步此次的營銷，有媒體號認為，特（tè）步#半糖女孩有點（diǎn）酷#campaign，是一次對（duì）於Z世代生活態（tài）度的應援，同樣也是對新品「半糖女孩」係列的廣宣過程，進一步為產品定調圈粉年輕用戶群。

特（tè）步基於對當下Z世代群體的洞察，通（tōng）過打造「半糖女孩」概念，用不同風格的“先鋒女性”去詮釋新品的產品調性，在（zài）收獲特定目標人（rén）群的同時，也完成了一波潛移默化的品牌形象塑造。

6月7日，特步推出新品「半糖女孩（hái）」係列，邀請到三位「半糖女孩（hái）」，講述她們（men）「有點酷」的生活態度，不（bú）自覺地讓人（rén）有了一種由內而外的年輕化活力。

宣（xuān）傳片發布之後，特（tè）步又在（zài）快手平（píng）台發起「特（tè）步半（bàn）糖變裝挑戰（zhàn）」，用戶使用特步 BGM 拍攝吃糖變（biàn）裝視（shì）頻，變身（shēn）「半糖女孩」，即（jí）有機會獲（huò）得精美好禮，進一步提升了用戶粘性。

對於品牌而言，麵對年輕化（huà）的消費群體，品（pǐn）牌扮演的不應該（gāi）是單純（chún）的“輸出者”，更多的應該是一（yī）個“陪伴（bàn）者（zhě）”的（de）身份，用喜聞樂（lè）見的營銷內容（róng）與消費者（zhě）“打成一片”。 

特（tè）步所打（dǎ）造的（de）「半糖女孩有點酷」，一方（fāng）麵是對（duì）於新品「半糖（táng）女（nǚ）孩」係列提升更（gèng）多關注度（dù）及流量價值，另一方麵也是（shì）品牌核心態度的詮（quán）釋和彰顯，用每個人都能擁有（yǒu）與眾不同生活方（fāng）式的（de）普世價值觀，充分強化用戶對（duì）品牌的認同（tóng）感。

特步這個營銷（xiāo）動作的成功，我們（men）可以把（bǎ）它定義為“特步在運動品牌（pái）【她經濟】領域裏玩明白了”，這一（yī）點從特步官方數據便可以看出。

營銷動作的轉化，無非兩個目的，一是提（tí）產品銷量；二是提（tí）品牌形象。特（tè）步此次的“半糖女孩”在網絡持續霸屏，全網的閱讀量超6億人次，熱搜霸榜13條，在快（kuài）手（shǒu）發起的#半糖女（nǚ）孩有點酷#挑戰賽（sài），更是超1.6億的曝光量！品牌形象（xiàng）的傳播力度可想而知。

實際上，特步早（zǎo）期已經意識到女性市場的潛力，發力布局女子品類產品。站在品牌層麵（miàn），他們很（hěn）清楚如（rú）今單純隻提供更好看的產品（pǐn）已經遠遠不足以在（zài）這片全新的市場（chǎng）建（jiàn）立優勢，必須要把先進的生活理念賦能產品，並向（xiàng）消費者傳播，引導她們改變生活（huó）方式。

在特步品牌代言人的名單中，除了迪（dí）麗熱巴、範丞丞（chéng）等高國民度的青年演員，還有中國田徑隊運動員楊家玉、鞏立姣、董國建、彭建華、楊紹輝等人的身影。鞏立姣的奪冠，更是讓網友刷（shuā）新了對於“美”另一種認知，這與特步想要（yào）傳遞出的健康、積極形象不謀而合。

特步集團表示，“潮流化、跨場（chǎng）景化（huà）將成為女子運動市（shì）場的主要（yào）發展趨勢，市場呼籲更貼（tiē）合Z世代的女性消費（fèi）者需求的產（chǎn）品。特步女子半糖係（xì）列正是（shì）基於Z世代女性（xìng）的需（xū）求才應聲而出。”

“半糖女孩”係列概念的輸出到現在的大熱，特步（bù）走了近10個月時（shí）間，而市場的回饋也證實了（le）“她經濟”+“運動經濟”模式的正確。未（wèi）來，希望品牌們能夠在“她經濟（jì）”持（chí）續深挖，不僅研發更（gèng）適合年（nián）輕一代的產品，更重要的是傳遞正麵、積極的品牌形象，與國人共成長。