耐克（Nike，NKE）的股票，若以（yǐ）體育競（jìng）技作喻，正經曆著一場“逆風挑（tiāo）戰”，但其品（pǐn）牌根基深厚，投資者（zhě）正翹首以待其華（huá）麗轉身。

耐克（kè），這位營銷巨擘，正蓄勢待發，準備利用其龐大的營銷資金與即將拉開帷幕的盛事——包括7月26日啟動的巴黎（lí）奧運會，來扭轉乾坤。此刻，投資者能以近十年來最為誘人的價格（gé），擁抱這隻潛力股。

回顧耐克（kè）6月（yuè）的財報，確實難言樂觀。營收未達預期與（yǔ）前景調降的雙重（chóng）打（dǎ）擊下，股價慘遭重（chóng）挫，幾近腰斬。未達到營（yíng）收預期並下調了前景展望之後，股價暴跌近20%，此後耐（nài）克的股價還在繼（jì）續下跌。

截至周（zhōu）三（7月24日）收盤，耐克報71.09美元，較2021年高點下跌近60%。雪上加霜的是，耐克的主要競（jìng）爭對（duì）手阿迪達（dá）斯（Adidas）今年股價飆升超（chāo）25%。在周三下跌3.2%後，耐克周四上漲0.3%。

與此同（tóng）時（shí），競爭對手阿（ā）迪達斯（Adidas）卻風頭正（zhèng）勁，年內股價飆升逾25%，為耐克的市（shì）場表（biǎo）現更添幾分壓力。然而，即便是在這樣的逆境中，《巴倫周（zhōu）刊》依然堅信，我們對耐克的推薦隻是時機稍（shāo）早（zǎo），而（ér）非判斷有誤。

耐克的優（yōu）勢，如同其品牌在全球範圍（wéi）內的廣泛認可度、卓越的（de）營銷能力以及雄厚的廣告預算，均是（shì）其重（chóng）振旗鼓的堅實基石。

當前，耐克的市盈率已從2021年的（de）85倍驟降至19倍，遠低於標普500指數的26倍平均水平，更是自2012年（nián）以來的曆史低點。CFRA分（fèn）析師紮卡裏·沃林（Zachary Warring）指出：“此刻（kè）並非離場之時，耐克的資產負（fù）債（zhài）表依然強健，運動鞋銷量依舊領跑全（quán）球。”

耐克麵臨的（de）挑戰，部分源於其對企業使命的偏離。在追求數字化轉型的道路上，耐（nài）克似乎過於急切地擁抱了（le）在線銷售的浪（làng）潮，甚至（zhì）不惜以犧牲與（yǔ）零售商的傳統合（hé）作為代價。

然（rán）而，市場的反饋卻異常冷靜，美國消費者並未如耐克所願，狂熱（rè）地擁抱手機購（gòu）物。這（zhè）一戰略失誤，不僅導致批發銷售額大幅下滑，也讓新興品牌如Hoka和On昂跑趁機在核心跑鞋（xié）市（shì）場站穩腳跟。

但即便如此，耐克的霸主（zhǔ）地位依然穩固。其（qí）年銷售額高達510億美元，是阿迪達（dá）斯的兩倍有餘。在價值（zhí）1200億美元且預計未（wèi）來十（shí）年將增長40%的運動鞋市場中，耐克無疑是那顆最耀眼（yǎn）的明星。此外，耐克還擁有競爭對手難以企及的龐大資源。

去年，公司在創造需求方麵投入超過40億美元（yuán），卻依然實現了57億美元的豐厚利潤。

近期，耐克在營銷與產品方麵的成功案例也不容忽視。Air Max Dn的火爆熱銷、與新（xīn）星（xīng）運動員凱特琳·克拉克的簽約合作等，均（jun1）為耐克贏得了市場的廣泛讚譽。而（ér）巴黎奧運會更是為耐克提供了展示其品牌魅力與產品實力的（de）絕佳舞台。

耐克為每位美國運動員準備的（de）禮品袋中，不僅包含了Air Max Dn等熱門（mén）鞋款，還有專為媒體采訪與頒獎（jiǎng）典禮設計的運動服裝。

時尚如潮，運動鞋（xié）界亦不例外。阿迪達斯雖在近期表現搶眼（yǎn），但回顧過去15年的競（jìng）爭曆程，耐克與阿迪達斯之（zhī）間的勝負交替早已成（chéng）為常態。

因此，我們有理由相信，耐克將憑借其在品牌（pái）、營（yíng）銷與產品方麵的深厚積累，在巴黎奧運會的助力下，迎來股（gǔ）價的觸底反彈與市場的重新（xīn）認可。

來源 ：美中鞋業網公眾號

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