7月17日消息（xī），阿迪達斯日前公布第二季度初步業績顯示，營收（shōu）同比增長11%至58.22億歐元，（約合人民幣461億元），第二季度毛利率初步數據50.8％，預估51.4％。

另外，公司預計全年營業利潤大約10億歐元，此前（qián）預計大約7.00億歐元。

另據京東數據顯示，自（zì）歐（ōu）洲（zhōu）杯開賽以來，德國隊、西班牙隊球衣熱銷，成交額分別環（huán）比增長200%、160%。

由於本財季業績優於預期，阿迪達斯上（shàng）調全年盈利預期，該集團預計2024年收入將保持高個位數增長，此前預計保持中高位數增長，預計營業利潤將達到10億（yì）歐元，此前預計為7億歐元。這是adidas自今年4月以來第二次（cì）上調盈利預期。

分析師認為，adidas銷售回暖主要得（dé）益於（yú）複古潮流的興（xìng）趣（qù），該集（jí）團推出的Samba、Gazelle和SL72等多款（kuǎn）複古運動鞋在市場廣受好評。

這與競（jìng）爭對手耐克形成了鮮明的對比，耐克因缺乏創新而飽受批評（píng）。

據了解（jiě），耐克上周下調了對2025財年的業績預測，原因是其第四（sì）季度銷售額未達（dá）預期。與此同時，阿迪達斯正在上（shàng）升期。

今年4月，阿迪達斯在公布2024年第一季度好於預期的初步業績後，上（shàng）調了全年業績預期。

根據分析師Wedbush湯姆•尼基奇的評（píng）估，阿迪達斯已經開（kāi）始從Samba和Gazelle等複古鞋款的成功中重新獲得動力，而隨著耐克深陷困境，並準備在未來（lái）6到12個月內（nèi）大幅降低營（yíng）收，這可能是阿迪達斯的一個重要機會。

尼基奇同時指出，隨著耐克計劃減少產品的供應，阿迪達斯現在有望贏得更多消費者。

據悉，Paul Lejuez向1600名北美消費者、1000名中國（guó）消（xiāo）費者和900名歐洲消費者做出消費調查。

調查結（jié）果顯示，北美和歐洲消費者認為耐克是（shì）最具創新性的品牌。不過，阿迪（dí）達斯正在趕上，並縮小了某些品類產品（pǐn）在消費者（zhě）中與耐克的差距，耐克在北（běi）美的吸（xī）引力也在逐漸輸給阿迪（dí）達斯。

在中國，受訪（fǎng）者最有可能購買的品牌是阿迪達斯，其次才（cái）是耐克。2023年，中國市場貢獻了耐克總營（yíng）收的15%，較2020年的16%有所下降。

目前，中國是阿迪達斯的第三大市場，該公司15%的營收來自中國。阿迪達斯有（yǒu）著雄（xióng）心勃勃的計劃——將更多生產轉移到中國，並將中（zhōng）國（guó）文化融入（rù）其設計中。

不過，耐克首席執行官John Donahoe此前（qián）表（biǎo）示：“中國是耐克一個非常重要（yào）的市場。它一直是，也將永遠是。我們（men）致力於在中國投資。我（wǒ）們將繼續加倍努力，在中國推動創新產品的成功。

在這一場阿迪達斯和耐克的較量中，誰能贏得最後的勝利，環球鞋網將持續關注（zhù）雙方的發展狀況。

來源 ：環球鞋網公眾號

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