老牌鞋企紅蜻蜓（603116.SH）去年（nián）實（shí）現了扭虧為盈，公司（sī）在今天的業績會上提到，業（yè）績（jì）增長的功臣是公司品牌煥新帶來的品類調整傾（qīng）斜，除（chú）了皮鞋之外，貼近（jìn）年輕群體的小白鞋（xié）、板鞋、老爹鞋等產品也刷出一波存在感（gǎn）。

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近年來，公司品牌升級迭代取得明顯成效（xiào），在（zài）保（bǎo）持原（yuán）有皮鞋優勢的基礎上，推出更適應新時代穿搭風格的時尚鞋履產品，得（dé）到了年輕消費群體的認可。公司總裁錢帆在（zài）會上介紹，2023年的（de）熱銷產（chǎn）品包括“雙倍熱愛瑪麗珍”厚底樂福（fú）鞋、破屆複古板鞋、“飛雲麵包鞋”以（yǐ）及中國鞋文化博物（wù）館IP係列的阿甘鞋。

今年，公司計劃集（jí）中資源拓展（zhǎn）“輕戶外”品類（lèi），並在合適時機推出輕戶（hù）外相關品牌。公司董秘錢程在業績會上表示，按照公司此前提出的“輕戶外是（shì）一種生活方式”的（de）理念，“輕戶外”產品會往“生活化”方向布局。

除了品牌的升級迭代，公司2023年在降本增效方麵也取得較好成績。其中，2023年（nián），紅蜻蜓的研（yán）發（fā）費用同比減少15.49%，公司解釋為（wéi）“引（yǐn）進了鞋履設（shè）計AI平台，設計效率（lǜ）提升，人力成本和打樣成本降低”。在數字化方麵，公司還特地提到了“好貨通”數字化平台，稱在總訂貨量增長的（de）前提下，“好貨通”助力紅（hóng）蜻（qīng）蜓將訂貨寬度縮減50%，提高了訂貨集中率。

另外（wài），在供應鏈優（yōu）化基礎上，紅（hóng）蜻蜓去年存貨（huò）4.94億元，同比下降10.68%，存（cún）貨周轉天數為121天，同比減少21天。

而在（zài）銷售渠道方麵，紅蜻蜓在業績會上提到，公司2023年線上收（shōu）入占比為30.72%，在國內鞋服行業（yè）上市公（gōng）司線上化（huà）率保持領先。2023年，紅蜻蜓的線上銷售營收為6.83億元，同比（bǐ）增長11.5%，公司布（bù）局各大電商、內容、社交平台，在抖音開設了官方（fāng）直播間進行（háng）品牌直播。

在線下門店方麵，錢帆介紹（shào），“公司於2023年8月18日在溫州核心商圈五馬街步行街開業了全國首家紅蜻蜓旗艦店，其次，加大終端門（mén）店尤（yóu）其是購物中心門店的拓展力度，新增自營門店65家，進一步提高DTC零售運營模（mó）式銷售收入的占比。”

紅蜻（qīng）蜓於2020年開展的職業鞋團購業（yè）務，在2023年實現了超2億元的銷售收入，公司表示（shì）未來將在職業鞋團購業務上持續發力。

圖文內容來源於美（měi）中鞋業網,

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