3月18日，在港股上市的特步國際發布了全年財報，2023年集團（tuán）收入同比增長（zhǎng）10.9%，全年（nián）營收143.46億元；毛利率（lǜ）42.2%；經營（yíng）溢利同比增長（zhǎng）7.9%至15.80億元；與（yǔ）此同時，普通股股權持有人應占溢利也創下（xià）曆史新（xīn）高，達（dá）10.30億（yì）元，增（zēng）長（zhǎng）11.8%；集團營（yíng）運資金管（guǎn）理高效，集（jí）團存貨顯著下跌21.6%至人（rén）民幣17.94億元（yuán），經營現金流入淨額大幅增長119.5%至人民幣12.55億元。

其中，特步主品牌收入創曆史新（xīn）高（gāo），達119.47億元；特步專（zhuān）業運動（dòng）分部的收入（rù）表（biǎo）現強勁，大幅上升98.9%至人民幣7.96億元，占本集團總收入的5.5%，索康尼成為（wéi）首個實現盈利的新品牌；時尚運動分部來自中國內（nèi）地的收入快速增長224.3%。

沒有市場就創造市場，讓大眾穿得起碳板鞋

2023年前後，特步陸續發布（bù）260X、360X跑鞋，分別定位進階、大眾消費（fèi）群體，逐步開啟全民（mín）碳板時代，展現出特步（bù）“人人都穿上碳板”的品牌理念，如今已有不少網友將360X稱作“第一（yī）雙碳（tàn）板（bǎn）鞋”。

專業跑鞋跑（pǎo）步帶來體驗卻是質變，想在消費者心目中建立品牌心智，就需要用（yòng）產品來打造專業形象，而通過立足專業輻射（shè）大眾，特步在跑步產品層麵已經做出了一套完善的品牌打（dǎ）法。
3月17日，創立（lì）9年的跑圈熱門IP「321跑步節」在武漢（hàn）拉開（kāi）大幕，這是特步與社群（qún）互動、連接新一代消費者的重要橋梁，通過線上、線下、社交媒體、運動（dòng）APP以及直播等多種平台、多維方式，讓（ràng）大眾體驗跑步的快樂。

而在更廣泛的市場（chǎng），特步打造著自己的跑步生態圈。截（jié）至2023年底，特步已擁有65個跑步俱樂部，覆蓋跑者超200萬「特跑族」，不斷擴大跑者與消費者生態圈，通過數十家跑步俱樂部、上百位合作夥伴、千位跑步推廣達人（rén）、萬名跑步（bù）教練、去帶動數億人跑起來，助力更多國人擁抱美好運動生活。

市占率40%，特步成“中國跑步第一股”

2022年索康尼中國營收翻倍，在2023年成為特步旗下首個實現盈利的新品牌（pái），為特步專業運動分（fèn）部實（shí）現首次盈利作出巨大貢獻。目前，索康尼及（jí）邁樂在中國內（nèi）地分別有110家品牌店及4家品牌店。

特（tè）步麵向大眾（zhòng）市場，重點覆蓋三到五線城市（shì），索康尼定位高端產品，主攻一二線（xiàn）城市，鞏固（gù）了特步在跑步領域的優勢。跑鞋成為特（tè）步集團業績增長的主要推手，鞏固了特步品牌（pái）在中國跑步市場的主導地位。

環（huán）球鞋網根（gēn）據艾瑞谘詢報告了解到（dào），國內核心跑者和大眾跑者（zhě）的人（rén）群分別為一億人和三億人，中國已成（chéng）為全球第（dì）二大跑步市場。在2023年中（zhōng）國內地的重點馬拉鬆賽事中，特步跑鞋的穿（chuān）著率於所有（yǒu）及破三跑者中高踞榜首，並位踞國際及國產（chǎn）品牌第一。此外（wài），特步（bù）連續兩年穩居中國男女馬拉鬆運動員百強跑鞋穿著率榜首。特步已然成為“中國（guó）跑步第一股”。

中國消費市場正在改變，時尚（shàng）運動快（kuài）速（sù）增長224.3%

隨著產品組合和（hé）零售（shòu）網絡不斷完善，時尚運動部分K‧SWISS及帕（pà）拉丁在中國（guó）內地的品牌重塑計劃開始進入收成期。

K‧SWISS和帕拉丁中國內地收入增長（zhǎng）超過2倍。2023年，時尚運動分部收入增加（jiā）14.3%至16.03億元（yuán），占集團收入的11.2%。來自中國內地的收入快速（sù）增長（zhǎng）224.3%，為時尚運動分部（bù）帶來的收入貢獻亦由2022年的10.2%大幅提（tí）升至（zhì）2023年的29.0%。截至2023年12月31日，K‧SWISS在（zài）亞太（tài）地區（包括（kuò）中國內（nèi）地）有101家品（pǐn）牌店，帕拉丁在亞太地（dì）區（包括中國內地）有94家品牌店。

根據現有消費環境的變化，索（suǒ）康尼，除現有的“功能”係列外，未（wèi）來（lái）也將進一步研發“複古”及（jí）“通勤”係列，拓展時尚及休閑的產品供應（yīng），從而滿足中國消費者在不同場景（jǐng）下對個（gè）性化和多功能產品日益增長的需（xū）求。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波表（biǎo）示，去年，集（jí）團提高特步主品牌的營運效率（lǜ），緩解庫存（cún）壓力，同時致力釋（shì）放新品牌於中國內地的（de）潛力，從而鞏固特步多品（pǐn）牌（pái）組合中的品牌定位戰（zhàn）略。特步在（zài）跑步領域的行業領先地位持續推（tuī）動特步集團的業務增長。

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