美邦服飾“二代”執（zhí）掌7年後反向交棒

1月5日，上海美特斯邦威服（fú）飾股份有限公司（美邦服飾，002269.SZ）發布公告稱，胡佳佳因個人原因（yīn）申請辭去公司第六屆董事會董事長、董（dǒng）事、提名委員（yuán）會委員、薪（xīn）酬與考核委員會委員及戰略委員會主任委員職務。辭職後，胡佳佳（jiā）仍將繼續擔任公司總（zǒng）裁職務。

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值得（dé）注意的（de）是，隨著胡佳佳卸任的，是周成建被推（tuī）選為（wéi）非獨立董事的（de）公告。周成建是美邦服（fú）飾控股股東上海華服投資（zī）有限（xiàn）公司的執行（háng）董事、實（shí）際控製人，即為美邦服飾的實際控製人，未直接持有公司股票，周成建的另一層身份為胡佳佳的父親。

公告稱，經公司控（kòng）股股東（dōng）上海華服投資有限公司推薦、公司董事會提名委員會審查，公司董事會（huì）同意提名周成建為公司第六屆董事會非獨立董事候選人，任（rèn）期（qī）自公司股東大會審議通過之日起至第六（liù）屆董事會任期屆滿之日止。

而在選舉產生新任董（dǒng）事長之前，由公司董事林曉東代（dài）行召集、主持董（dǒng）事會會議及主持股（gǔ）東大會工作。

創始人周成建有望重新掌權（quán）？

公告（gào）顯（xiǎn）示，周成建於（yú）1984年5月開始個體（tǐ）經商，1995年在溫州開（kāi）設第一家（jiā）美特斯•邦威專賣店，實行品牌連（lián）鎖經營。此前（qián），周成建曾任溫州市凱莉（lì）莎（shā）服裝廠（chǎng）總經理、溫州市美特斯製衣有限公司董事長、溫（wēn）州美特斯邦威有（yǒu）限公司董事長（zhǎng）、美特（tè）斯邦威集團有限公司董事長兼總裁（cái），亦是公司前（qián）三屆董事會（huì）董事（shì）長。與此同（tóng）時，周成建還是上海華服投資有（yǒu）限公司的執行董事、 實際控製人，也是美邦服飾的實際（jì）控（kòng）製人，但未直接持有公司股票。

可以說，是周成建一手將美特斯邦（bāng）威的品牌做大，並成（chéng）長為一（yī）家A股上市公司。

2016年11月21日，周建（jiàn）成交出大印，其女胡佳佳正式接管美邦服飾（shì）大權。美邦服飾公告稱，周成（chéng）建向公司董事會申請辭去其所擔任的公司董事長、董事及董事會下設各（gè）專門委員會的委員職務，並（bìng）同時（shí）申請辭去公司總裁職務。另外，公司董事會同意選舉胡佳佳為公司董事長，同時聘任胡佳佳為公司總裁。

和父親周成建EMBA的學（xué）曆不同，胡（hú）佳佳1986年出生，研（yán）究生學曆，有著專業的營銷學（xué）背景。2010年畢業於阿斯頓大學市場營銷專業，2011年取得（dé）倫敦馬蘭戈尼學（xué）院時尚營銷碩（shuò）士學位。大學畢業後，2011到2016年期間，胡（hú）佳佳在美邦服飾先後任職於總裁辦公（gōng）室、美（měi）特斯邦威鞋類開發營運部、品牌營銷部（bù）、戰略發展部。直至最終被任命為公司董事長兼總裁。

不過，胡（hú）佳佳接任前，美邦服飾的業績已（yǐ）經出現（xiàn）大的滑坡。數據顯示，2013年，美邦服飾門（mén）店數目達到巔峰，總計5220家，此後卻一落千丈（zhàng）。2013年，美邦服飾的淨利潤從上年的8.50億元降（jiàng）至4.05億元。到2023年第三季（jì）度，第三季度財（cái）報顯示，公司期內實現（xiàn）營業收（shōu）入約為8.37億元，同比下降13.49%；淨利潤約為4164萬元，同比增長105.48%；但扣非後，淨利潤為（wéi）-9611萬元。截至2023年上半年，美（měi）邦服（fú）飾的門店數目已跌破千家，其（qí）中直營店減少至26家，加盟（méng）門店已減少至899家。據（jù）不（bú）完全統計，在胡佳佳（jiā）接手的（de）7年多以來，美邦服飾歸母淨（jìng）利潤累計虧損額近32億元。

近（jìn）年來，虧（kuī）損帶來的資金壓力讓美邦服飾不得不變賣資產來維持公司正常運作。

僅2023年12月一個月（yuè），美邦服飾就4次發布變賣資（zī）產公告（gào）。其中包括：1、擬出售公司所持有的位於江西省南昌市東湖區勝利路時代廣場中段的店鋪，經協商最終（zhōng）確定（dìng）交（jiāo）易價（jià）格為1.7億元；2、擬出售公司所持有的位於江西省上（shàng）饒市信（xìn）州區抗建中路48號商鋪，經（jīng）協商最終確定交易價格為6000萬元；3、擬出售公司所持有的位於陝西省西安市碑林區東大街萬達新天地1-10101號商鋪，經協（xié）商最終確定交易（yì）價格為（wéi）4000萬元；4、擬出（chū）售公司所持有的（de）位於四川省成都市錦江（jiāng）區大科甲巷43號店鋪，經協商最終確定交易價格為（wéi）6.8億元。

不僅如此，就在最新（xīn）的人事任免公告發（fā）布前（qián）幾日，12月26日，胡佳佳還收（shōu）到了上（shàng）海證監局出具的警（jǐng）示函。當日，美邦服飾發布公告稱，公司董事長、總裁胡佳佳於2023年12月（yuè）26日收到上海證監（jiān）局下發的警示函。公告內容顯示，2018年5月起至2019年12月，美邦服飾（shì）為（wéi）資金壓力較大的新加盟商提供財務資助，用於支（zhī）付其店鋪租金和裝修投入，日最（zuì）高餘額為（wéi）2.28億元。但截至2023年9月30日，未收回餘額為4399.85萬元。對於這一事實，公司直到2023年（nián）7月4日才以臨時公告（gào）的形式予以披露。因未履行審（shěn）議程序並及時披露，胡佳佳被上海證監局出具警示函。

而截至1月5日公告日，胡佳佳持股2.25億股（gǔ），占公（gōng）司總股本的8.96%。

業績壓力下，傳統服飾加碼直播業務

人事變動背後固然有業績承壓的原因，但周成建的歸來也（yě）暗示著美邦服飾向直播的轉型。

2023年開始，美邦服飾在電商領域動作頻頻。

2023年5月，美特斯邦威電（diàn）商總（zǒng）部落戶杭州濱江（jiāng）區。其後（hòu），杭州美特斯數（shù）字產（chǎn）業有限公司和浙江美特斯數字產業（yè）有（yǒu）限公司相繼成立。天眼查（chá）顯示，兩家公司分別注冊成立於2023年6月7日（rì）和12日（rì），公司的法定代（dài）表人、總（zǒng）經理兼執行董事均為美邦服飾（shì）創始人周成建（jiàn），注冊資本均為（wéi）1000萬元。兩家公（gōng）司的經營範圍除了常規的銷售業務，還包括互聯網直播技術服務和（hé）演出經紀等。

2023年7月23日，美邦服飾發布公告稱，公司股票於7月20日（rì）、7月21日連續兩個交易日收盤價漲幅偏離值累計達到20%以上，達成2連板。與此同時，一份關於美邦服飾總部於7月搬離上海遷入杭州電商總部的搬遷（qiān）通知在網絡流傳。其時（shí），業界普遍猜測，兩連板（bǎn）背後（hòu）或許與美邦（bāng）服飾入局直播業務有關。

同年10月，美邦服飾在互動平台披露了更多有（yǒu）關直播業務的進展。公司表示，抖音是當前數字戰（zhàn）略的核心,通過直（zhí）播場（chǎng）景打造來重（chóng）新構建符合當今時代的（de）消費（fèi）場景。公司不僅在杭州（zhōu）有抖音（yīn）基地，在廣州的視頻號基地也搭建（jiàn）完成。

傳（chuán）統服（fú）飾品牌布局直播電商的例子並不鮮見。近年來，不少傳統（tǒng）服飾品牌轉戰直（zhí）播平台（tái）。

去年12月18日，國內服飾品牌森馬（002563.SZ）宣布正式啟用位（wèi）於浙江甌海的直播溫州基地。

此外，森馬還接連創立兩（liǎng）個新品牌“VIVID BOX”和“舒庫SHUKU”，分別與抖音（yīn）頭（tóu）部作者巴圖&博穀以及賈乃亮（liàng）合作。

去年12月18日，森馬還透露，2022年森馬電商直播業（yè）績突破30億元。

有森馬在前，美邦服飾對直播業（yè）務寄予厚望的做法似（sì）乎也能被（bèi）理解（jiě）。

截止1月5日收（shōu）盤（pán），美邦服飾跌1.20%，報（bào）收1.65元；森馬服飾跌0.17%，報收5.88元。

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