近日，阿迪達斯宣布關閉了其（qí）位於華南（nán）地區的旗艦店，這個曾（céng）經被寄予厚望的運動品牌（pái）巨（jù）頭的舉動引起了廣泛關注。該旗艦店耗資半億，但卻在短短（duǎn）幾年內選擇關閉，這究竟是何原因？

據多家媒體報道，阿迪達斯華南旗艦店位於深圳福田CBD，是阿迪達斯耗資半（bàn）個億打造的華（huá）南首家全球（qiú）最高等級旗艦店，橫跨三層，陳列著（zhe）阿迪達斯旗（qí）下全係列產品，該旗艦店於（yú）2021年12月18日開業，如今（jīn）開業不到兩年卻悄然關（guān）閉。

據有關方麵透露，這一決定與該旗艦店（diàn）在經營績效（xiào）上的不（bú）盡如人意密（mì）切相（xiàng）關。銷售額低迷（mí）、運營成本高漲等問題成為了關（guān）店的主要原因。此外，消（xiāo）費升級導致市場對於高端運（yùn）動品牌的需求下降，也在一定程度（dù）上影響了旗艦店的經營狀況（kuàng）。

這家旗艦店（diàn）的關閉（bì），也（yě）折射出（chū）運動業態的新趨勢。一（yī）方麵（miàn），消費者對（duì）於運動品牌的需求逐漸（jiàn）從傳統的實體零售店轉向線上平（píng）台，電商渠道的崛起使得消費者更加方便地獲取到所需商品。另一方麵，快時尚品牌的（de）興起也在挑戰傳統運動品牌的市（shì）場地位，這些品牌不僅更加注重時尚設計，還能（néng）夠以更為親民的價格吸（xī）引年（nián）輕消費者。

圖來源網絡，侵刪

盡管阿迪達（dá）斯（sī）華南旗艦店的關閉引發了一些關切，但阿迪達斯目（mù）前在中國市場（chǎng）的發展（zhǎn）正在（zài）回暖（nuǎn）。

根據阿迪達斯公布的2023年第三季度財（cái）報數據顯示，今年第三季度，阿迪達斯全球（qiú）實現營收60億歐元（約合465.65億元人（rén）民幣），同（tóng）比微增1%；毛利率提高0.2個百分點達49.3%，營業（yè）利潤為4.09億歐元。

作為（wéi）阿迪達斯全球三大戰略重點市（shì）場（chǎng）之一，大中華區今（jīn）年第三季度實現營收8.7億歐元（約合（hé）67.52億（yì）元人民幣），同（tóng）比增長6%。這也是繼今年第二（èr）季度（dù）重回增長軌道後，阿迪（dí）達斯大中華區連（lián）續兩（liǎng）個季度保持（chí）“有質量的（de）增長”。今年前三季度，大中華區實現營收25.2億歐元，同（tóng）比增長2.5%。

談及阿迪達斯大中華區的（de）業績表現，阿迪達斯大中（zhōng）華區董事總經理蕭家樂表示，如不考慮Yeezy業務，三季度阿迪達斯大中華區營收實現（xiàn）了同比增長10%。

隨（suí）著社會的發展和消費觀念的變化，運動品牌（pái）有機會通（tōng）過不斷創新、深化與消費者的（de）互動（dòng）、拓展線上線下融合等方式來迎接新的挑戰（zhàn）。同時，運動品牌需要保（bǎo）持敏感度（dù），時刻關注市場動態，及時作出戰略調整，才能夠在激烈的競爭中立於不敗之地。

從另一大運動巨頭NIKE方麵來看，2023財年數據顯（xiǎn）示，大中（zhōng）華（huá）區（qū）作為耐克集團第三大區域（yù）市場，是耐克增速最低的區域，該年（nián）營收僅為72.48億美元，同比下滑4%。

事實（shí）上，梳理（lǐ）NIKE近三年業績（jì）其在中國的營（yíng）收增速（sù）就逐年放緩。數據統計，2021財年-2023財年（nián），耐（nài）克大中華區的（de）營收從82.9億美元逐步下滑至72.5億美元（yuán）。今年消費市場複蘇，NIKE大中華區開（kāi）始回正，2023財年Q4大中華區營收同比增長16%。

盡管目前來看阿（ā）迪達斯與NIKE兩大運動巨頭在華發展都遇波折，但兩大品牌（pái）均表示大中華（huá）區仍是品（pǐn）牌（pái）戰略要地，並積極尋求增長點。

免責聲明：本（běn）文基於（yú）大數據生產，僅供參考，不構成任何投資建議，據此（cǐ）操作風險自擔。

關於我們：

東莞市（shì）蜜桃视频一区二区三区四区app下载機械配件有限公司是一家集生產、銷售進口及國產工業皮帶銷售（shòu）的綜合性（xìng）專（zhuān）業（yè）工業皮帶公司，公（gōng）司自成立以（yǐ）來引入現金的生產工藝，先後（hòu）與國內外（wài）知名皮帶製造商進行廣泛的交流與合作，協作開發出眾多係列的特（tè）種皮帶。能全麵滿足不同客戶、不同需求的工業用帶。
 
主營產品：輕型輸送帶，花紋輸送帶，打孔輸送帶，PU鞋機輸送帶，毛氈輸（shū）送帶，振動刀毛氈帶，工業毛毯輸送帶，無縫內衣矽膠帶，粘合（hé）機帶，平麵高速傳送帶（dài），黃綠片基帶，綠色橡膠輸（shū）送帶（dài），活絡帶，特氟龍膠帶，特氟龍布帶，鐵氟龍網帶，鐵氟龍輸送（sòng）帶，聚酯螺旋幹網，輸送帶鋼扣接頭等各種輸送帶及配件等各（gè）種（zhǒng）傳輸（shū）帶！
 

聯係我們：

谘（zī）詢熱線：17318111853

電話：0769-85994530

郵箱：tzpjz@163.com‬

公司官網：http://www.dglongxun.com

地址：中國廣東省東莞市（shì）厚街鎮湧口村何屋（wū）龍（lóng）泉（quán）工業區