眼下，衝（chōng）鋒衣正在成為中國消費者愈發喜愛的戶外服飾細分品類。

《2023H1魔鏡（jìng）消費新潛力白皮書（shū）》顯示，本半年度運動戶外行（háng）業細分賽道表現亮眼，受疫情放開後戶（hù）外活動增多的影（yǐng）響，戶外服飾銷售額突破58億元、銷售額同比增速達（dá）38%，而戶外服裝下的衝鋒衣是一個值得關注的葉子類目（mù），其在淘寶天貓平台銷售額同比增長超100%，社交聲量增長率超200%。隨著戶外（wài）活動在我國的興（xìng）起，衝鋒衣由於其具有全天候的功（gōng）能，使其逐（zhú）漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。

（圖片來源：《2023H1魔（mó）鏡消費新（xīn）潛力白皮書》）

然而，隨著衝鋒衣賽道的迅速發（fā）展，目前（qián）業內仍存在（zài）不（bú）容忽視的痛點。其中一大痛點是——衝鋒衣（yī）製造對環境帶來（lái）潛在隱患（huàn），因為麵料（liào）大多難以降解。衝鋒衣通常由一種三層複合結構的麵料製成，其外層布料經過（guò）DWR處理具有防潑水性，中間的薄膜（mó）提供防水透汽性，內層為（wéi）柔（róu）軟（ruǎn）親膚麵料。多數品牌為製造出更（gèng）為環保的衝鋒衣，采用了回收PET瓶等塑料再製麵料來作成衝鋒衣的內外層材（cái）料，這種方式已趨於常見。但這個做法隻是治標不治本，並沒有解決衝鋒衣最關鍵的（de）中間層防水（shuǐ）透汽膜的（de）環保可持續生產問（wèn）題。

而第（dì）一財經最近挖掘到（dào）一個低調的德國戶外品牌狼爪，其采用的自研TEXAPORE ECOSPHERE技術，不僅用回收材料製作衝鋒衣的內外層，更革新性地在（zài）中間層防（fáng）水（shuǐ）膜中也采用了全再（zài）生材料（liào）。品牌將生產過程中的多餘膜（mó）料回收、重塑，利用再生技術使其重生，有效地解決了服裝生產中的浪費問題（tí），做到（dào）了真正的回收再造零浪費，目前狼爪也是全球創新（xīn）性使用這項技術的公司。

通過（guò）科（kē）技創新，在緊趕戶外行業增長風口的同時，為產品（pǐn）賦予了（le）推動可持續發展（zhǎn）的意義。這（zhè）為整（zhěng）個服裝行業帶來了怎樣的啟發，值得我們深入探討。

解決行業痛點（diǎn），融可持（chí）續（xù）與性能於一身

在服裝行業（yè），尤其是戶外運動裝備行業，實現低碳、持（chí）續性發展（zhǎn）的其（qí）中一大痛點是——“裝備性能與可持續不兼容”；而大多企業往往將可持續發展作為營銷概念，落實在產品上的則少之又少，這（zhè）也是行業內存在的另一現（xiàn）象。可持續與裝備性能可否（fǒu）兼容（róng）？選擇（zé）環保是否要為產品的“環（huán）保（bǎo）溢價”額外買單？以上問題，成為了消費者選擇環保產品的一大顧慮。

新時代（dài）的服（fú）裝產業中，企業研發優質的（de）可持續麵料（liào）和產品，一（yī）方（fāng）麵順應低碳、可持續消費觀念崛起，可（kě）以吸引低碳消費群體的主動選擇；另一方麵，隻要產品（pǐn）力足夠強大（dà），產品本身能獲得更多消費者青睞，這樣，無論是否秉持（chí）可持續消費理（lǐ）念的（de）消費者（zhě）都會自然而（ér）然地加入可持續事業。這樣一來，就有越來越多的消費者主動或（huò）被動地與（yǔ）企業一起踐行可持（chí）續事業，從而讓消費者和品牌獲得雙贏。

狼爪便是洞察到了這樣的（de）消費趨勢，通過科技創新推動可持續消費。其自主（zhǔ）研發的TEXAPORE ECOSPHERE科技，做到了行（háng）業內創新使用全（quán）再生科技麵料（liào）的（de）品牌。TEXAPORE ECOSPHERE係列的產品本身就是為了實現自然保護而生的。通過回收利用（yòng）廢棄物和剩餘材料，實現（xiàn）了資源的（de）再利用，從而減（jiǎn）少了對原始材料需求的依賴，降低（dī）了資源消耗的壓力；其次，TEXAPORE ECOSPHERE技術采用了全球回收標（biāo）準（GRS）認證的回收材料，確保其來源可追溯，並完全符合嚴格（gé）的環保標準。這樣一來，消費者可以放（fàng）心購買這些產品，知道（dào）它們（men）是通過可持續的生產過程（chéng）製造（zào）而成。此外（wài），狼爪的產品還使用了Non PFC（Per Fluorinated Chemicals）的DWR（Durable Water Repellent）技術，避（bì）免使（shǐ）用有（yǒu）害的氟碳化合物。

而在功能上，TEXAPORE ECOSPHERE係（xì）列衝鋒衣也沒有讓消費者失望，因為功能性是（shì）產品的核心競爭力（lì），這也是狼爪多年以（yǐ）來的優勢。狼爪（zhǎo）自主研發的TEXAPORE ECOSPHERE科技麵料，其（qí）中（zhōng）間層高科技薄膜具有小於水珠的（de）微孔結構，所以能夠抵擋外部（bù）滲水並排出貼身的水汽，從而在防水、防風的高效性（xìng）能上實現了更卓越的透汽性，讓徒步者在長時間的戶外活動中（zhōng）保（bǎo）持舒適和幹爽，解決了徒步愛好者們（men）在徒步過（guò）程中（zhōng）悶（mèn）熱的最（zuì）大痛點。

與此同時，品牌秉持“戶外屬於所有人（rén）”的初心，狼爪並沒有把可持續作為需要消費者額（é）外付費的條（tiáo）件。最新推出的Highest Peak三（sān）層（céng）回收（shōu）麵料衝鋒衣便是（shì）力證。放（fàng）眼普遍售價衝破三千元的三層衝鋒衣市場（chǎng），Highest Peak衝鋒衣在提供可持續材料（liào）與高效性能的同時，仍保持了友好的（de）售價。

而作為（wéi）一名普通消（xiāo）費者（zhě），他們的可持（chí）續（xù）理念（niàn）或許正好是與狼爪契合的（de）。消費者作為戶外的一員，他們身在其中（zhōng）、感受（shòu）到了（le）環境（jìng）變（biàn）化對（duì）於自身會產生的影響，會認可可持續是與每個人息息相關的（de）。所以消（xiāo）費者會選擇對（duì）環境友好並（bìng）且可長期使用的衝鋒衣，這也是對環境（jìng）負責的一種選擇，他們認為自己有責任（rèn）去守護戶外家（jiā）園，與狼爪一同，共建更加和諧（xié）、友善、美好的世界。

“德國精工”本色（sè），不僅僅是“可終（zhōng）生使用（yòng）的品質”

提到優越的品質與極強的耐用性，來自德國的品牌及產品往往會在第一時間躍入腦海。“德國精工”的定義不僅（jǐn）是“終生受用的品質（zhì）”，背後還有領（lǐng）先世界的可持續發展鏈路，這（zhè）不僅僅體現著狼爪這個（gè）品牌上。寶馬（mǎ）、奔馳、奧迪等德係汽（qì）車享譽全球；博世等家電品牌亦然。這些德係品牌有著一係列（liè）共通點，它（tā）們不僅在技術上非常先進，而且設計嚴謹、科（kē）學（xué），質量可靠、做工水準高。這也是消費（fèi）者最看重的優勢（shì），所以他們願意（yì）長久地為德（dé）係品牌買單，德係品牌（pái）更是深受中國（guó）消（xiāo）費者青睞。

而狼爪（zhǎo），也是“德國精工”中具有代表性的一員。在德國本土，質量可靠的狼爪深受消費者喜愛，曾陪伴（bàn）眾多徒步愛好者走遍世界（jiè），徒步過撒哈（hā）拉沙漠、穿越蘇格蘭高地、攀登過阿爾卑斯山脈、抵達過南極極（jí）地（dì）探險，積累了濃厚（hòu）的（de）品牌好感度。

野生專家貝爺也於今（jīn）年加入狼爪DISCOVERY TEAM

追求品質（zhì）之外，狼爪作為德國（guó）戶外品牌引領者之一，一直堅持實施可持續舉措，並通過自主研發科技，達到了產（chǎn）品性能和社會貢獻雙贏的目的。作為新時代下的德國精工企業，這個（gè）路（lù）徑是值得每一個（gè）服裝行業（yè）從業者和消費者（zhě）思（sī）考和研讀的，因為（wéi）它真正地把可持（chí）續落實到產品實處（chù）、切實體（tǐ）現在整個（gè）產業鏈的方方麵麵。

狼爪可持續及社會責任總監Melanie Kuntnawitz在采訪中表示：“從誕生之初，狼爪就一直特別關注可持續發展（zhǎn）。1981年，當Ulrich Dausien在加拿大的篝火前創立（lì）狼爪時，他因為沒有合適的裝備而感到寒冷。基於這一經曆，他開（kāi）始研究高功能、耐用、可修複且不會對環境造成危害的合適材料以用於製作戶外產品。”

狼爪在可持續（xù）發展領域，從誕生到現在（zài），始終在行業領先一步。狼爪於2007年開始設立專門的可持續發展負責人，來專業（yè）地開展可持續發展（zhǎn）工作。在2020年時，狼爪（zhǎo）實現了一個重要的裏程碑：全係列產品包括服裝以及背包、箱包、配件和（hé）帳篷都完全不含PFC，即不含任何全氟和多氟化化學物質。值得一提的是，狼爪的原材料從不使用動物皮毛，對自然有著敬畏之（zhī）心。

除此之外，狼爪的可持（chí）續更加貴在堅持和廣泛應用。

狼爪最核心的Texapore Ecosphere技（jì）術自2017年發明、2018年產品上市5年以來（lái），回收了6300萬（wàn）個一公升塑料瓶、約96公噸防水膜。這項（xiàng）技術（shù）並非隻使用在限（xiàn）量的市場主推款中，而（ér）是（shì）廣泛應用在包括衣服、鞋子、背包在內（nèi）的全線產品內，而在不久的將（jiāng）來，狼爪還將繼續擴大這一科技在產（chǎn）品（pǐn）線中的應用占比。

而在供應（yīng）鏈方（fāng）麵，狼爪也下了不少功夫。譬如在篩選供應商時，會（huì）選擇擁有（yǒu）相同的可持續發展理念和規劃、且擁有Bluesign®認證的供應商（shāng）。Bluesign®係統認證代表著從他們使用的化學物質到最終成品，其製程與產品都符（fú）合全球最嚴苛的生態環保、健康和安全標準，這與狼爪對自身（shēn）產品的高標準不謀而合。

在合作夥伴的選擇上，狼爪也是選擇了誌同道（dào）合、在可持（chí）續發展上不懈努力的頂級麵料供應商，並在此（cǐ）基（jī）礎上進一步甄選他們已真正做到可持續的（de）材料或工藝。對於羽絨（róng）線裝（zhuāng）備，狼爪選擇了行（háng）業領先的供應商ALLIED FEATHER+DOWN，其羽絨不但（dàn）以快幹保暖超輕絕緣著（zhe）稱，且不含化學物質，對使用者的健康和環境都非常（cháng）友好（hǎo）。頂尖科技麵料公司——舒（shū）樂也是狼爪長線合作的夥伴之一，在許多產品上都體現了這兩大品牌聯合的製衣智慧，如狼（láng）爪2023春夏野外探險係列、以及（jí）最新推出的專為徒步而生的Legging等，都能感受到舒樂（lè）麵料的舒適性、耐用性和可長久穿著的品質。此外（wài），超輕、耐用（yòng）、防撕裂技術PERTEX®，和以輕、軟、高彈耐磨聞名的抓絨產品供應商POLARTEC®等，均是狼爪（zhǎo）科技聯乘的夥伴，連同行業（yè）的力量，強強聯手，共同為可持續發展（zhǎn）出（chū）一份力。

眼下，狼爪力求在所（suǒ）有生（shēng）產過程中實現最大化的透（tòu）明度。從2014年首次公開整（zhěng）個供應鏈係統以來，至今狼爪已實現了從原（yuán）材料、製造商到成衣每一個零部件皆可溯源，並致力於實現最大程度的（de）生產透明化。

由此（cǐ）可見，狼爪對於整個服裝行業展現了較大的借鑒意義，讓可持續（xù）概念更深地滲透至每個企業、每個公民，不（bú）僅（jǐn）僅流於表麵和隻談營銷概念，更不（bú）局限於一（yī）次撿垃圾（jī）的活動或營銷大事件，而是真正地落實到了消費者認可（kě）的產品當中，推動了行業革（gé）新。

回（huí）過頭來看狼爪的創始靈感——成為連接和鼓勵眾人的催化劑，去成（chéng）為自然與（yǔ）地球家園的（de）守（shǒu）護者。這樣的初心（xīn）促（cù）使他們更加堅（jiān）定可持續發展，創造戶外產品的全新典範（fàn）。但是相信他們追求的不止於此。據悉, 狼爪目前（qián）正在持續發（fā）力，拓展（zhǎn）紡（fǎng）織品回收閉（bì）環流程，已與合作夥伴共同開發了一種可持續閉環（huán）模（mó）式“Textile to Textile”，並（bìng）將在未來繼續推出更多足以引發行（háng）業震動的（de）創新科技與舉措。

與（yǔ）此同時（shí），狼爪的新科技也啟發（fā）了行業的深思，大家開始思（sī）考的是，怎樣才能共同創造（zào）一個真正可持續的行業未來。

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