據紅星資本局5月（yuè）28日報道，H&M北京三裏屯太古裏旗艦店將在（zài）2023年6月11日正式停止運（yùn）營。

該店店員表示，停止（zhǐ）運營的原（yuán）因是“合約到期”，對於後續是否會擇新址開同等規模的（de）店麵，對方表示，暫不清楚。

另（lìng）據北京商報（bào），H&M表示，三（sān）裏屯太古裏旗艦店關閉後，將（jiāng）會繼續在北京和中國其它城市尋找合適的門店位置（zhì），開設品牌全新旗艦店。

公開資料顯示（shì），2021年下半年起，H&M開（kāi）始在（zài）國內大幅關店。截至2021年（nián）底，H&M在中國市場的（de）門店數（shù）淨減少了60家（jiā）。

H&M還在去年11月30日發（fā）布聲明稱，將裁減1500名員工以削減成本。這預計（jì）每年可（kě）節省約20億（yì）瑞典克（kè）朗（lǎng）（約合1.9億美元）。

01H&M宣布（bù）三裏屯,太古（gǔ）裏旗艦店將閉店

據界麵新聞5月（yuè）28日報道（dào），H&M已（yǐ）開始通知消費者位於北京三裏屯太古裏的旗艦店即將在2023年6月11日（rì）正（zhèng）式停（tíng）止（zhǐ）運營（yíng）。該店占地麵積超過1200平方米，三層零（líng）售空（kōng）間內銷售男裝、女裝和童裝等品類，是品牌在中國開設規模最大的門店（diàn）之一。

作為（wéi）H&M正式進（jìn）入（rù）中國市場後開設的第200家店，三裏屯太古（gǔ）裏旗艦店對其有著重要意義。而2014年開業時（shí）正值快時尚黃金時（shí）代，太古地產自然也願意簽下10年長約，提供位於入口處且麵向工人體育場北路的優越鋪位。

隨著潮流趨勢和消費者喜好轉向，整（zhěng）個快時尚行業也在出（chū）現（xiàn）變（biàn）化。H&M中國公關團隊向界麵時尚表示，三裏（lǐ）屯太古裏旗艦店關閉後，將會繼續在北京和中國其它城市尋找合適的門店位置，開設品牌全新旗艦（jiàn）店。

一份（fèn）來自H&M的官方聲明稱（chēng）：中國市場始終是H&M最重要的市場之一。隨著零售（shòu）業持續的數字化（huà）轉型以及（jí）顧客購物習慣的（de）改變，我們將繼續優化門店（diàn）組合，使之與各個市場形成最佳匹配，同時進一步為中國消費者帶來更加優質的購物體驗。

公開信息顯示，H&M創立於1947年，總部位於（yú）瑞典，是知名的連鎖服飾零（líng）售商，H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典語中“她”的意思） 女裝與（yǔ）“Mauritz”男裝品牌合並，各取第一個字母而成“H&M”。“H&M”遍布全球的專（zhuān）賣店（diàn）主要銷售服裝、配飾與化妝品。

據企查查，H&M於（yú）2006年11月9日在（zài）上海設立海恩斯莫裏斯（上海）商業有限公司，注冊資本500萬歐元，營業期限為2006年11月9日 至 2026年11月8日 。

02近年來關店（diàn）潮愈演愈烈

近半年來，H&M在（zài）中國的閉店潮愈演愈烈。

2022年6月（yuè）24日（rì），位於上海（hǎi）淮海中路（lù）651號的H&M店鋪（pù）正式閉店，該（gāi）店是H&M在中國市（shì）場的首家門店，同時也是之前品牌在中國市場（chǎng）開設麵積（jī）最大的門店。於2007年入駐，直到2022年開業時間長達15年。

據時代財經（jīng）報（bào）道，近（jìn）日（rì），有網友發現（xiàn）杭州西湖邊的H&M工聯CC店（diàn）在3月底（dǐ）要撤店了。“我們即將（jiāng）搬遷，期待與您再次（cì）相遇。”在杭州（zhōu）最為（wéi）繁華的湖濱商圈，櫥窗內（nèi）的一塊紅色小展板，預告了這家超2200平方（fāng）米的門（mén）店（diàn）即將閉店的命運（yùn）。

截（jié）至今年（nián）3月，廣州高德置地、正佳廣場、白雲萬達的（de）H&M門店均已悄然（rán）撤出（chū）。此外，撤店的動作還涉及青島、珠海、北（běi）京、重慶（qìng）等多個城市。

據證券時（shí）報e公司，有國內媒體在（zài）2022年6月29日報道，中國市場在2020年還是H&M的第四大市場，2021年第三季度，中國市（shì）場不再出現在其集團十大市場的行列。自2021年下半年起，H&M便陸續開（kāi）始關停（tíng）國內店鋪。其財報顯示，截至2021年年（nián）底，H&M在中國已有60家門店淨減少，占到了總門店數（shù）的12%。

據時代財經（jīng），H&M集團尚（shàng）未公（gōng）布2022年中國門店數量，但據第三方（fāng）監測數據，H&M在中國的門店在去年僅剩360家。

根據財報，H&M集團2023財年第一季度銷售（shòu）額（é）同比增長12%至548.72億瑞典克朗，淨利潤同比增長3%。財報發布後（hòu），H&M集團股價上漲15%，是2022年5月（yuè）以來（lái）的最高水平（píng）。

H&M表（biǎo）示，2023年仍將繼續（xù）店鋪重建和（hé）調整，集團計劃年度新開100家，關閉200家，淨減（jiǎn）100家（jiā）左右門店。大部分（fèn）新開門店放將在成長型市（shì）場，而閉店則主要在成熟市場。

社（shè）交平台上，不少到店的消費者號召網友們一起去H&M撿便宜。在即將關（guān）門的H&M工聯店內，有人用20元買到一雙鞋，30元拿下一條褲子，還（hái）有人曬出225元爆買10件衣服的（de）購物小票。

03多家（jiā）時（shí）尚品牌調整（zhěng）中國（guó）布局策略

事實上，不隻是H&M，許多快時尚品牌都在近年調整中國市場布局策略。據界麵新聞（wén），記者近日綜合（hé）搜索發（fā）現，Zara過去（qù）一年裏已經在全國多個城市關閉門（mén）店，涉（shè）及北京、上海、廣（guǎng）州、煙台、淄博、重慶和杭州等多個城市。

美（měi）國快時尚品牌GAP更為激進，同樣（yàng）在多個（gè）城市關（guān）停門店後，於2022年11月（yuè）宣布將中（zhōng）國市場業務以用（yòng）4000萬美元（約合人民幣2.75億元）出售給寶尊電商，而其子品牌Old Navy已經在2020年正（zhèng）式退（tuì）出中國市場（chǎng）。

優衣庫是少（shǎo）數逆向增開更多新店的快時尚品牌。優衣庫大中華區首席市場官吳（wú）品慧近期接受中新社采（cǎi）訪時表示，2023年（nián），優衣庫將繼續以每年80至100家速度在中國開設新店。但母公司迅銷集團2022財年報告卻（què）也（yě）顯示，大中華區收益同（tóng）比增長（zhǎng）僅（jǐn）1.2%，經營溢利同比下滑16.8%。

值得提到的是，許多快（kuài）時尚（shàng）品（pǐn）牌近期頻繁關店，或也與其（qí）租金策略相關。

一位不願具名的零售行業從（cóng）業者向界麵時尚表示，過去快時尚品牌強勢，能夠（gòu）以（yǐ）較低租金簽下極長租約。但按照（zhào）當下市場表現，再續約必然要支（zhī）付更高租金，租約也更短。為了避（bì）免租金優勢被打破，和（hé）開發商協商期（qī）間擁有更多談判籌碼，部分快時尚品牌傾向關閉原店後再另找新址開店。

而除了門店策略之外，快時尚品牌在（zài）中國市場（chǎng）也在使用其它舉措吸引消（xiāo）費者關注。此前界麵時尚曾（céng）報（bào）道，H&M和法國設計師品牌Mugler聯名係列近期發（fā）售後引發消費（fèi）者搶購，線上官網服務器一度崩潰，線下門店因消費者和黃牛產生衝突暫時（shí）關閉（bì）。

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