據房地產服（fú）務商第一太平戴維斯(Savills)發布的最新全球奢侈品零售展望（wàng）顯示，去年全年新開的奢侈品店數量（liàng）增加了11%，其中有41%的新店位於中（zhōng）國市場，排名第一，這傳遞出了哪些信號？

中國仍是全球奢侈品市場（chǎng）的重要增（zēng）長（zhǎng）點

2020年，新冠疫情（qíng）的爆發使得出境遊市場受（shòu）到極大衝擊，而國內奢侈品消費市（shì）場卻並未受到影響。多（duō）個（gè）國際大牌過去三年多次在中國首發辦秀，並且加大了零售（shòu）創（chuàng）新，擴（kuò）大了開店布局，成功拉（lā）近了與中國本土消費者的距離，打入了年輕消費圈層，中國本土高端消費也逐漸被培養成型（xíng）。

2022年，全球新開店數量比上一年增加了11%，這是一個讓整個零售（shòu）行業都非常振奮的消息。與往年相比，2022年的新增店鋪數量增長速度更快，表明著整個行業對於（yú）未來的信心和預期。而如果從所有新店鋪數量的排名來看（kàn），中（zhōng）國依然是占據主導地位（wèi）的，在所有新店開業中占比高達41%。

從這一數據來看，可以看出中國零售市場的巨大潛力，其雄（xióng）厚的（de）消費能力和穩定的商（shāng）業環境吸引了越來越多的國際品牌（pái）對其進行關注和布局。而在今年上半年，因為中國的奢侈品消費仍然主要局限於國內市場，這也使得更多品牌選擇在中國開設新的店鋪，希望能夠抓住這（zhè）一市場機遇。

第一太平戴維斯亞太（tài）區零售主管Nick Bradstreet表示：“根據貝恩的數據，中（zhōng）國仍然是（shì）一個非常重要的奢侈品市場，占2022年全球銷售額的17%左（zuǒ）右。“

而奢侈品谘詢機構（gòu）Berstei同樣預測，2023年中國奢侈（chǐ）品需（xū）求有望反彈25-35%，高於對西方市場5-10%的需求增長預測，這表明中國市場在奢（shē）侈品消費領域具有巨大的增（zēng）長潛力。

在這樣的背景下，奢侈品（pǐn）巨頭們（men）在疫情解除之後（hòu）紛紛考察中國市場，用實際行（háng）動表達了對中國（guó）高端消費市場（chǎng）的看好。正（zhèng）因（yīn）如此，逐（zhú）漸回溫的中國本土市場（chǎng）再次成為奢侈品行業的曙光。值得一提的是（shì），已經（jīng）經曆過N輪疫情衝擊的各大奢侈（chǐ）品集團，選擇（zé）此時加碼中國，透露出他們對後續消費複蘇的樂觀判斷，為中國市場帶來了新的希望。

中國市場中的奢侈品消費（fèi）持續回暖

各大國際奢侈品牌再次（cì）押注中國，無疑會帶來更（gèng）多新品首發（fā）等品牌活動、創意（yì）項目的落（luò）地，也將更多創造消（xiāo）費者出門、逛街、消費的場景和衝（chōng）動。

今年春節期間，海南島的旅遊購物消費便迎來了強（qiáng）勢（shì）回（huí）升，國內各（gè）大重奢商場也實現了突破性的業績增長。

日前，根據太（tài）古地產（chǎn）發（fā）布的2023年第一季（jì）度運營（yíng）報告（gào）顯（xiǎn）示，就銷售額而言，廣州太古匯和成都遠（yuǎn）洋太古裏（lǐ）分別錄得13.3%和21.2%的雙位數增長，開業於2021年的上海前灘太古裏則取得了最為亮眼的成績，租用率達到94%，零售銷售更是大（dà）漲（zhǎng）107.3%。

不（bú）過，盡管奢侈品消費已經出現良好複蘇的趨勢，但需要注意的是，疫情對整體（tǐ）消費市場造成的衝擊並未（wèi）全麵消（xiāo）退。出口難、就業難等（děng）現（xiàn）實問題擺（bǎi）在國民麵前，對於整體消費複蘇（sū）的判斷並不太樂觀。

據谘詢公（gōng）司（sī）Oliver Wyman的報（bào）告，75%的（de）中國消費者在（zài）疫情期間減少或推遲了服飾和鞋履消（xiāo）費支出。雖然高收入（rù）人群仍有54%表示願意在高品質、功能性產品上消費，但60%的中低收入消費者（zhě）僅在必需品上消費。

此外（wài），國內消費者在出境遊恢（huī）複常態（tài）後，將會在（zài）多大程度上保留購買奢侈品的需求也是一個未知的問題。據海口海關統計，今年五一假期期間，海口（kǒu）海關共監管（guǎn）海南離島免稅購物金額8.83億元，購物人次10.9萬人次，較去年五一假（jiǎ）期分別（bié）增（zēng）長120%、158%。其中，三亞4家免稅（shuì）店離島（dǎo）免稅購物金額5.87億元，購物人次7.27萬人（rén）次；較2022年五（wǔ）一假期分別增長（zhǎng）170.5%、190.8%。

對比去年五一（yī）假期數據來看，離（lí）島免稅銷售數據明（míng）顯回升，但仍（réng）未恢複至2021年水平。

總（zǒng）的（de）來說，中國的奢侈品（pǐn）市場展現出了（le）強勁的增長（zhǎng）勢頭，各大奢侈品牌紛紛加大在中國市場的投資力度。但需要注意（yì）的是，整體消費市場的複蘇仍需驚險應對疫情（qíng）產生的影響和其他現（xiàn）實（shí）問題。

奢侈品牌下在二三線城市尋求（qiú）新機遇

不過，通過我們觀察到的（de）另外一個有意思的現象是，從去年開始，深度（dù）布局一（yī）線核心城市之後，奢侈品牌開始轉向下沉市場。

Chanel近日就（jiù）準備在鄭州丹（dān）尼斯大衛城（chéng）開設華中地區首店，該店占地麵積840平方米，由原來的Max Mara和Dolce & Gabbana門店合並而成，計劃於2023年12月開（kāi）業，未來將增設成（chéng）衣沙龍。無（wú）獨（dú）有偶（ǒu），另一奢侈品牌（pái）Dior也將入駐該商場，店鋪麵積同樣（yàng）超過800平方米，預計將在5月底開業。

除此之外，其餘奢侈品牌也在中國掀起速度之戰。Chanel、Louis Vuitton、愛馬仕等頭部奢侈品已確定入駐將於（yú）2024年開業的杭州恒隆廣場。

翻新後的北（běi）京王府半島酒店愛（ài）馬（mǎ）仕（shì）也於近期（qī）開業。按照（zhào）計劃，愛馬仕將在2023年和（hé）2024年重回天津和無錫，其高管稱未來至（zhì）少每年要新進入（rù）一個內地城市開店。

隨著中國（guó）經濟（jì）的快速發展和中產階級的崛起，奢侈（chǐ）品牌開始進駐中國的二三線城市（shì）已經成為了一種趨勢。二三線城市的消費者群體也在不斷（duàn）擴大，他們對奢侈品的需求（qiú）也在增加。

當然，從奢侈品（pǐn）牌在下沉市場的表現來看，這種選擇無疑是正確之選。例如，愛馬仕鄭州店開（kāi）業首日銷售（shòu）額（é）達到1.2億元，顧客排隊（duì）達4小時（shí），包括手袋在內的多個品類產品近（jìn）乎售罄。

不隻是愛馬仕，多個（gè）奢侈品牌已經在非（fēi）一線城市之外嚐到甜頭。

浙江Chanel門（mén）店去年銷（xiāo）售額（é）達到了18億元；另外，有網友透露成（chéng）都太古裏「LV之家」單（dān）月最高銷售額達3.5億，季度最高銷售額（é）為9.3億元，這些數據都表明了品牌在下（xià）沉市場的表現十分引（yǐn）人注目。

2022年全球奢侈品店在中國（guó）的開店數（shù）量體（tǐ）現了眾奢（shē）侈品集（jí）團對於（yú）中國奢侈品市場的信心；而對（duì）於中國整體（tǐ）消費市場的未來前景，則（zé）可以從眾多國際奢侈品品牌對國內市場的樂（lè）觀（guān）判斷可以從中窺見端倪。到了今（jīn）年（nián），中國整體消費市場將不再是死氣沉沉的狀（zhuàng）態，至少在高端消費領域將會呈現（xiàn）出新的氣象。

隨著奢侈品品牌（pái）的布局不再局（jú）限於一線城市，二線城市逐漸成為品牌們（men）的放（fàng）眼之地。此外，輕奢品牌也開始下沉到三四線城市，帶來（lái）更（gèng）多（duō）的消費驅動力（lì）以注入新的血（xuè）液。這樣的實際變化不僅有助於提升（shēng）整個中國的消費市（shì）場，同時也能促進地方經濟的發展，為那（nà）些不飽和的城市帶（dài）來新的發展機遇。

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