5月5日，德國運動品牌阿迪達斯（sī）公布2023年第一（yī）季度業績報告（gào）。數據顯示（shì），阿迪達斯一（yī）季（jì）度銷售額為52.74億歐元，同比下降（jiàng）約1%；營業利潤為6000萬歐元；淨虧損3000萬歐元；毛利率從49.9%下滑至44.8%。 

這是前 PUMA CEO Bjørn Gulden（比約恩·古爾登）出任公司 CEO 後的第一個（gè）季度。

01看好大中華區

分地（dì）區看，EMEA（歐洲、中東、非洲）、亞太和拉美市場繼續（xù）增長：EMEA地區增長3%至19.96億歐元，亞太其他市場增（zēng）長（zhǎng）12%至5.67億（yì）歐元，拉丁美（měi）洲大漲42.6%至（zhì）5.95億歐元。

北美市場銷（xiāo）售額同比下滑（huá）16%至（zhì）11.77億歐元；大中（zhōng）華區本季度收（shōu）入同比（bǐ）下跌12%至近8.84億歐元，已連續八個財季下滑。

雖然也有（yǒu）媒體提到大中華區的 8.84 億歐元銷售額已經比（bǐ）去年第四季度增長（zhǎng）了 70%，但要知道去年第四季度國內算是受疫情影響極為嚴重的階段，而 阿迪達斯的 2022 年第四季度財報錄得營收同（tóng）比下滑了 50%（阿迪（dí）達斯大（dà）中華區整（zhěng）個 2022 年營收下滑了 36%。而從整個市場（chǎng）看，疫情顯然不是唯一的影響因（yīn）素）。

包括本季 阿迪達斯大中華區的自營（yíng）門店實（shí）現了兩位數的增長在內，這屬於“恢複後”的第一個季（jì）度，進行（háng）這種比較，提振信心（xīn）的意義顯然要遠大（dà）於實際（jì）的（de）。

阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登在財（cái）報中表示：“大中（zhōng）華區一季度業績好於預期，我們對中國市場的中（zhōng）長期發展保（bǎo）持樂觀。”

02Yeezy影響（xiǎng）仍嚴重（chóng）

目（mù）前來看 YEEZY 的問題還是非常嚴峻，去年 10 月底 阿迪達斯（sī）宣布（bù）和 Kanye West 完全停止合作，並確認庫存的 YEEZY 都不會繼（jì）續發售，而這部分庫存涉及到約 12 億歐（ōu）元的營收，阿迪達斯方麵至今也沒有對如何處置它們下定決（jué）心。

這也關係著（zhe）今年 阿迪達斯（sī）全（quán）年的經營。如（rú）果最終 阿迪達斯決定全部銷毀這些 YEEZY 庫存，阿迪達斯今年的營業（yè）利潤將（jiāng）減少 5 億歐元，而公司預（yù）計 2023 年的運營虧損會達（dá）到 7 億歐元。

但好的方麵是，今（jīn）年4月，阿（ā）迪達斯Sportswear特別推出的全新（xīn）CLIMACOOL清風係（xì）列鞋款，同樣也受到消費者的積極反饋。該鞋（xié）款是由阿（ā）迪達斯亞洲創意中心（CCA）為中國消費者量身（shēn）打（dǎ）造，實（shí）現（xiàn）了（le）自（zì）然設計靈感與時（shí）尚趨勢的完美結合（hé）。

比約恩·古爾登現在就已經在對阿迪達（dá）斯今年全年的業績（jì）進行“降溫”，在他看來，今年“將是坎坷的一年，且數字會讓人失望”，但“今年會是一個過渡期，將為更（gèng）好的 2024、2025 年以及以後打下堅實（shí）的基礎”。

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